Владелец «Светофора» начал открывать в Москве магазины «Золотой ключик»

В Москве открылся продуктовый магазин «Золотой ключик» в отдельно стоящем здании на улице Рословка, 6 недалеко от метро Волоколамская, свидетельствуют «Яндекс карты». Судя по фото, им управляет компания «Торгсервис 150», одно из юрлиц ритейлера «Светофор». По телефону магазина, подтвердили, что это «Золотой ключик».

Общая площадь здания, согласно информации на «Циан», составляет 597,7 кв. м. Помимо продуктового магазина, в здании расположено кафе и постамат Ozon Box.

Как видно из «Яндекс карт» и сервиса «2ГИС», на этом месте располагался магазин «Верный» (сейчас отмечен как неработающий).

На рекрутинговых сайтах размещены вакансии для «Золотого ключика» еще по нескольким адресам: в ТЦ «Суздальский», в жилых домах на ул. Генерала Кузнецова и на ул. Чертановской, в ТЦ «Авиатор на Тушинской. По последнему адресу раньше располагался «Светофор», свидетельствуют «Яндекс карты».

Эти локации можно охарактеризовать как не очень богатые спальные районы, но при этом плотно застроенные и густонаселенные, говорит гендиректор DNA Realty Антон Белых.

О запуске новой сети «Золотой ключик» от ГК «Торгсервис» (владеет сетями «Светофор» и «Маяк») Shopper’s сообщал в июне. Тогда компания уже начала работать в нескольких регионах и подыскивала помещения площадью 350—400 кв. м в Москве. Новые магазины — самые маленькие по площади у «Торгсервиса». Дискаунтеры «Светофор» обычно рассчитаны примерно на 1000 кв. м, «Маяк» — около 2000 кв. м.

Судя по фото в «Яндекс картах», новые магазины — это уменьшенная версия «Светофора»: изнутри выглядят похоже, тоже используется палетная выкладка. На своей странице «ВКонтакте» позиционируют себя как магазин-склад.

Представитель «Торгсервиса» не ответил на запрос Shopper’s.

«Золотые ключики» уже есть в Нижнем Новгороде, Новосибирске, Красноярске, Сочи, по данным «2ГИС». В августе «РБК Петербург» сообщил об открытии первых точек в Санкт-Петербурге.

Под новый формат в Москве ритейлер готов рассматривать объекты площадью от 380 кв. м до 650 кв. м от МКАД до Садового кольца, говорит руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова.

«Вероятно, в современных больших ЖК компания не смогла найти помещений по тем низким ставкам аренды, которые она готова платить, — предполагает Белых. — А в спальных районах в старом фонде и в небольших районных ТЦ арендодатели готовы были предложить такие помещения». Возможно, именно они подходят для магазинов такого формата даже больше, рассуждает эксперт.

Решение о запуске именно такого формата могло быть продиктовано доступностью помещений средней площади — их значительно больше, чем крупных объектов на 1000—2000 кв. м., отмечает Цветкова. Это, по ее словам, позволяет вести более активную экспансию, осваивая и первые этажи жилых домов. Вместе с тем у компании есть жесткие требования к допустимой нагрузке на полы: товар выкладывается на палетах, а это может существенно сузить круг подходящих вариантов и усложнить поиск локаций, добавляет эксперт.

Появление уменьшенной версии дискаунтера может быть связано с усилившейся конкуренцией, считает Цветкова. «Федеральные игроки, такие как «Пятерочка», «Магнит» и «Дикси», наращивают присутствие в формате «у дома», — объясняет она. — Сокращение торговой площади позволяет новому проекту оперативно увеличивать количество точек и плотнее закрывать потребности покупателей в шаговой доступности».

Цветкова не исключает, что запуск отдельной сети с новым названием преследует и имиджевую цель. То есть дистанцироваться от негативного информационного фона, сформировавшегося вокруг «Светофора» в прошлом году и «предложить рынку обновленный образ» (но сохранить принципы жесткого дискаунтера), пояснила эксперт.