Ювелирный бренд Viva La Vika объявил о закрытии

Ювелирный бренд Viva La Vika в течение месяца распродаст все оставшиеся товары и закроет офлайн-магазины. Об этом сообщила основательница компании Виктория Молдавская в видео в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России). Сейчас у компании четыре магазина: флагман на Малой Бронной, концепт-стор на Поварской, корнер в ТРЦ «Авиапарк» и в «Афимолл сити». Украшения также продаются через сайт компании.

По словам Молдавской, последние 15 месяцев Viva La Vika пыталась справиться с кризисом: компания сокращалась, оптимизировалась, отказывалась от каких-то решений, но это не помогло.

«Мы знаем, что наш продукт стал слишком дорогим, понимаем аргумент, что по цене нашей бижутерии можно купить золотые украшения. Рынок изменился, покупатель изменился, экономическая ситуация изменилась — и мы тоже должны измениться», — говорит предпринимательница.

По ее словам, компания планирует сосредоточиться на серебряных и более дешевых украшениях, а также сменить бизнес-модель. Закрытие магазинов и ликвидация стока должны высвободить деньги и дать возможность «начать заново». Молдавская подчеркнула, что у компании нет средств на этот переход, привлечь инвестиции не удалось. «Я очень надеюсь, что это не конец, но если конец — давайте сделаем его красивым», — сказала она. Сейчас на сайте проходит распродажа со скидками до 90%.

О том, что Viva La Vika оказалась на грани закрытия офлайн-точек, Молдавская сообщала еще в апреле. Тогда компания сделала скидку 30% на весь ассортимент. Позднее стало известно о нескольких исках к компании. Одно из последних решений было вынесено в июле: ювелирный завод «78ЛАБ» взыскал с Viva La Vika более 792 000 руб. за неоплаченные поставки. В последние месяцы Молдавскую также обвиняли в токсичности из-за резкого общения с аудиторией.

Ранее Молдавская объявляла о закрытии своего одежного бренда Choux, планируя сохранить офлайн-магазин и превратить его в мультибрендовый формат. Однако в конце июля стало известно, что и он закрылся.