«Коммерсантъ»: на Wildberries резко снизились объемы размещения рекламы

После атак БПЛА на склады Wildberries на маркетплейсе резко снизились объемы размещения рекламы, сообщили «Коммерсанту» три собеседника в крупных рекламных агентствах. По оценке Digital Budget, бюджеты на прямое баннерное продвижение в июле снизились на 63% по сравнению с июнем.

В ряде категорий (FMCG, фармацевтика, бытовая техника и электроника) рекламодатели либо полностью заморозили бюджеты, либо существенно сократили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки, говорит один из собеседников издания.

Он оценивает снижение спроса на click-in-инвентарь, который используется для продвижения товаров внутри площадки, как «существенное». По его словам, цена за 1000 показов уже снизилась на 10–15%.

«Некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо, однако его масштабы сильно преувеличены», — сказал представитель Wildberries. По его словам, продавцы пересматривают экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса. Ранее маркетплейс провел два этапа начисления промобонусов для оплаты продвижения товаров.

В случае повреждения складов или перебоев в логистике рекламное продвижение товаров, хранившихся на складах, теряет эффективность, говорит гендиректор performance-агентства Starline Юрий Папенов. Дело в том, что рекламодатель может столкнуться с отсутствием товара в продаже или проблемами с его доставкой.

По словам Папенова, на рынке присутствует обеспокоенность рекламодателей, которые пересматривают бюджеты и на внешнее продвижение, направленное на привлечение покупателей на маркетплейсы. При этом источники «Коммерсанта» говорят, что изменений в спросе на рекламу на Ozon пока нет. Представитель компании на запрос не ответил.

По итогам 2025 г. Wildberries и Ozon вошли в топ-10 крупнейших рекламодателей, по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы.