Lime решил отказаться от открытия новых магазинов до 2027 г.

Одежный ритейлер Lime решил отказаться от открытия новых магазинов до 2027 г. Об этом «Известиям» рассказали консультант на рынке торговой недвижимости, работающий с компанией, и источник в компании.

В некоторых торговых точках, которые не показывают нужных финансовых результатов, уже начали пересматривать штатное расписание, рассказал собеседник газеты. Там сокращают персонал, меняют управленческую структуру, а должности директоров могут преобразовывать в позиции коммерческих менеджеров. Новых сотрудников в такие магазины не нанимают. Под эту оптимизацию уже попали точки в Перми, Оренбурге и Челябинске.

Lime основал в 2008 г. самарский предприниматель Дмитрий Хохлов. Сейчас у сети 69 магазинов — не только в России, но и в Дубае, Бахрейне, Казахстане, Армении и Белоруссии. До 2022 г. это был нишевый бренд среднего ценового сегмента, но после ухода из России испанской группы Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear) Lime занял освободившиеся площади в крупных ТЦ и резко нарастил обороты. Уже в 2022 г. компания заработала 10 млрд руб., а в 2023 г. удвоила выручку до 20 млрд руб., в 2024 г. — до 34 млрд руб. (+66% год к году). В 2025 г. рост замедлился до 25% (43 млрд руб.), хотя чистая прибыль год к году увеличилась в 2,2 раза, до 4,5 млрд руб.

Попытка масштабировать магазины большого формата в регионах не оправдала ожиданий компании, рассказал газете консультант на рынке коммерческой недвижимости. По его словам, большие площади в регионах оказались менее востребованными, а их содержание — слишком дорогим. Компания хотела запустить магазины поменьше (1200—1500 кв. м) уже в 2026 г., но в итоге отказалась и от этого плана. Новая модель была почти готова, но ее отложили из-за опасений, включая сложности с привлечением кредитов.

Оптимизация становится этапом стабилизации бизнеса после периода интенсивного роста, рассказала старший консультант департамента торговой недвижимости CMWP Владислава Брильян. По ее словам, расширение компании не может продолжаться бесконечно. Понижения вместо увольнений — один из способов оптимизировать сеть: компании увеличивают зоны ответственности, сокращают управленческие этажи и объединяют административные и коммерческие функции, добавила гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Многие одежные ритейлеры сейчас занимаются оптимизацией своего бизнеса из-за финансовых трудностей.

Около 10 крупных российских брендов одежды и обуви в первом полугодии 2026 г. оказались вынуждены начать распродавать товары со скидками от 30 до 90%. Среди компаний, объявивших масштабные акции, — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz.