Минэк предложил разрешить селлерам перенос карточек товаров между маркетплейсами

Минэк предложил сделать карточки товаров с привязкой к истории и клиентской базе активом, который принадлежит не только платформам, но и селлеру, сообщили «Ведомости». Это позволит продавцу переходить с одной платформы на другую. Сейчас же маркетплейсы получают конкурентное преимущество за счет монополизации данных внутри своей экосистемы.

Сейчас, если продавец хочет перейти с одной площадки на другую, он теряет все наработанное. Проработать этот вопрос предложил министр экономического развития Максим Решетников, рассказал газете один из участников сессии и подтвердил другой собеседник, знакомый с подготовкой нормативного регулирования цифровых платформ.

Представители маркетплейсов отнеслись к инициативе сдержанно. Карточка товара — это не просто контент продавца, а часть пользовательского опыта, который каждая платформа выстраивает под себя: у площадок разные требования к структуре, интерфейсу, механикам рейтингов и отображению отзывов, рассказал представитель Wildberries. Представитель Ozon рассказал, что в карточках маркетплейса есть не только описание, характеристики, фото и видео, но и отзывы, оценки и данные, которые формируются именно внутри и силами конкретной платформы. Поэтому, по его словам, важно сохранить баланс между интересами продавцов, качеством информации для покупателей и защитой интеллектуальных вложений самих площадок.

Президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики Анастасия Тюгай считает предложение абсолютно обоснованным. По ее словам, продавцы вкладывают в раскрутку карточки сотни тысяч рублей — это их реальный актив.

Однако не все эксперты разделяют это мнение. Реализация идеи требует крайне осторожного подхода, считает президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев. Он отметил, что инициатива представляет серьезную техническую и правовую проблему. Архитектуры разных площадок часто несовместимы, и прямая миграция данных технически сложна и невозможна без потери качества или нарушения законодательства, добавил Дурдыев.

Ранее правительство утвердило правила проверки карточек товаров на маркетплейсах. Операторам площадок до размещения карточки товара предстоит убедиться в достоверности данных, которые предоставил продавец. На проверку будет три рабочих дня с момента получения всех необходимых документов.