Китайский маркетплейс Poizon судится за домен с российским клоном

Китайская Shanghai Dewu Information (бывшая Shanghai Shizhuang Information Technology), управляющая маркетплейсом Poizon, в суде потребовала у российского интернет-магазина — ООО «Пойзон» прекратить использование его товарного знака по международной регистрации. Товарный знак незаконно используется на сайте poizon.ru, в мессенджерах Telegram, Max, в социальных сетях VK, «Дзен» и на Avito, сказано в исковом заявлении, поданном 16 июня в Арбитражный суд Москвы.

Также китайская компания настаивает на безвозмездной передаче ей администрирования доменным именем poizon.ru в течение семи дней после вступления решения суда в силу и за каждый день просрочки собирается взыскивать 15 000 руб. неустойки.

В качестве третьего лица привлечен «Регистратор доменных имен Рег.ру». 19 июня суд принял обеспечительные меры: запретил «Пойзону» распорядительные действия в отношении доменного имени, в том числе отчуждать, отказываться или менять регистратора, а «Регистратору доменных имен Рег.ру» аннулировать доменное имя poizon.ru и передавать права администрирования на него другому лицу.

Представитель «Дэву» (Poizon) лишь подтвердил подачу иска. Представитель «Пойзона» заявил, что претензии необоснованные. Компания с 2022 г. продвигала бренд Poizon на территории России и «фактически сформировала к нему доверие со стороны стен тысяч российских потребителей», сказал он. Маркетплейс Dewu работает с 2018 г., а не в Китае использует название Poizon. Площадка начинала с торговли кроссовками известных марок — Nike, Jordan, New Balance, Adidas, Vans, Reebok, Puma. Маркетплейс привлекал невысокими ценами, объясняя их близостью производств, на которых бренды размещали заказы. Среди россиян приобрел популярность в том числе благодаря перекупщикам, которые с 2022 г. партиями брали на площадке вещи ушедших международных брендов и перепродавали в России.

ООО «Пойзон» летом 2022 г. зарегистрировал китайский гражданин Цай Цзиньшуй, который и сейчас остается единственным владельцем. По данным «СПАРК-Интерфакса», в 2025 г. выручка компании выросла в 24 раза, до 860 млн руб., чистая прибыль — больше чем в 5 раз, до 7,5 млн руб.».

Китайский маркетплейс официально вышел в Россию в прошлом году, здесь работает его приложение thepoizon.ru, которым управляет гонконгская компания Pro new word. Она использует товарный знак Poizon на законных основаниях и официально авторизирована китайской Shanghai Dewu Information Group, по словам представителя «Дэву» (Poizon).

В 2024 г. за год до официального дебюта в России китайская компания не могла зарегистрировать в Роспатенте товарные знаки Poizon и «Пойзон», так они уже числились за российским двойником.

На своем сайте «Дэву» (Poizon) предупреждала российских покупателей, что к нему не имеют отношения сайт и приложение, принадлежащие «Пойзону». Долгое время сайт российского интернет-магазина использовал дизайн китайского маркетплейса, но сейчас дизайн изменился, и его название написано по-русски.

Судебные тяжбы в России китайская компания ведет уже два года и добилась отмены правовой охраны товарного знака Poizon для ООО «Пойзон». Суд по интеллектуальным правам вынес это решение . 19 мая 2026 г. Также китайская сторона в суде хочет признать действия оппонента недобросовестной конкуренцией. По этому делу следующее заседание назначено на 5 августа.

Постепенно «Дэву» (Poizon) укрепляется в России. Маркетплейс подписал соглашение с «Яндекс доставкой», по которому заказы с китайской площадки можно получать в ПВЗ «Яндекс маркета». Недавно он начал сотрудничать с российскими продавцами, которые могут торговать своими товарами внутри страны. 1 июля компания сообщила, что ее основным названием в России станет Poizon, «Дэву» сохранится, но как часть двойного брендинга — Poizon («Дэву»).

У китайской стороны высокие шансы добиться получения через суд доменного имени, считает юрист Birch Илья Казеко. «Суд уже пришел к выводу, что товарный знак [использовавшийся ООО «Пойзон»] может ввести в заблуждение, так как Poizon уже был известен покупателям как китайский маркетплейс. Требование по передаче доменного имени закономерное продолжение спора», — указал он.

Но само по себе использование обозначения в доменном имени не означает автоматического нарушения исключительных прав, уточняет юрист. Китайской компании нужно будет доказывать, что спорное доменное имя идентично или схоже до степени смешения с его товарным знаком и что оно было зарегистрировано и используется недобросовестно. Такие критерии закреплены в Единообразной политике ICANN (Корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами) по разрешению доменных споров и получили широкое отражение в судебной практике, в том числе российской, пояснил юрист.