Gloria Jeans перевела большинство офисных сотрудников в Дубай

Российский fashion-ритейлер Gloria Jeans перевел головной офис в Дубай, рассказал Shopper’s консультант по организации бизнеса в ОАЭ. «Перевели бо́льшую часть сотрудников, предлагали переезд очень многим, некоторые соглашались, кто-то нет — по личным обстоятельствам», — говорит он. Сейчас в Дубае работает 100—120 сотрудников Gloria Jeans, знает от сотрудников ритейлера другой специалист — консультант по недвижимости. По его данным, переехала управленческая команда.

Сотрудник HR-отдела Gloria Jeans, которому журналист Shopper’s, представился соискателем вакансии в московском офисе сказал о решении перевести в ОАЭ продуктовую команду, «принятое собственником бизнеса [Владимиром Мельниковым]». Он пояснил: «Было решено, что это эффективнее с точки зрения управления производством, закупкой материалов». Московский офис, по его словам, функционирует как региональный — для поддержки розницы в России.

Gloria Jeans приступила к организации офиса в Дубае jоколо года назад. «В Дубай переехала только креативная команда (чтобы привлекать к созданию коллекций иностранных специалистов), а собственник компании и коммерческий департамент, управляющий магазинами в России и странах бывшего СНГ, остаются в России», — говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

Gloria Jeans на запрос Shopper’s не ответила.

Выручка Gloria Jeans падала два года подряд. В 2025 г. АО «Корпорация «Глория джинс» заработала 55,9 млрд руб. (-3,6%), чистая прибыль составила 886 млн руб. (-46%), до по данным «СПАРК-Интерфакса». С конца 2023 г. по ноябрь 2025 г. магазинов в сети стало на 100 меньше, их осталось тогда 608. Сейчас, по данным Хакбердиевой, у бренда 553 магазина в России, 21 в Казахстане и 22 в Белоруссии. Обсуждается закрытие еще 150—200 магазинов, писал РБК со ссылкой на консультантов по недвижимости и источника на рекламном рынке.

Кроме того, ритейлер решил полностью избавиться от производственных площадок в России. В январе 2025 г. Мельников принял решение закрыть все свои фабрики. Он объяснил, что содержать швейные производства стало невыгодно из-за отсутствия новых технологий и дефицита специалистов. Мельников направил письма участникам fashion-рынка, что компания готова продать или сдать в аренду две производственные мощности в Ростовской области, а также попросил поддержки у Минпромторга с реализацией активов, писал «Коммерсантъ». До этого она уже продала семь производств в Ростовской, Волгоградской области и Кабардино-Балкарии и выручила за активы почти 400 млн руб. сообщало ростовское издание «Город N».

«Полностью отказавшись от производства в России компании удобнее управлять производственными процессами на контрактных предприятиях из Дубая», — считает управляющий партнер консалтинговой компании Retaility Дмитрий Токарев. У Gloria Jeans сейчас сложная ситуация, как у всех модных ритейлеров — в первую очередь из-за падения трафика в торговых центрах, добавил эксперт. Он не исключает экспансии компании в новые страны.

Выхода Gloria Jeans на новые зарубежные рынки — лишь вопрос времени, считает Хакбердиева. «Если Gloria Jeans рассматривает дальнейшую экспансию за пределами России, наличие головного офиса в Дубае может упростить выход на зарубежные рынки и развитие новых брендов, ориентированных на международную аудиторию», — полагает партнер Nikoliers Андрей Косарев.

Штаб-квартира в Дубае расширяет возможности по привлечению профессионалов — дизайнеров, маркетологов и управленцев, для которых релокация в Россию затруднительна, отметил Косарев. «Кроме того, Дубай сегодня является одним из крупнейших международных деловых центров с фактически нулевым налогообложением доходов для физических лиц», — подчеркнул он. Но в Дубае выше расходы на персонал, а также Gloria Jeans понесла затраты на релокацию сотрудников и организацию их работы за рубежом, добавил он. Однако эксперт считает такие издержки оправданными для крупного бизнеса, если они позволяют решать стратегические задачи развития.