У 35 из 100 крупнейших интернет-магазинов упали продажи в 2025 г.

У 35 из первой сотни крупнейших российских онлайн-продавцов в прошлом году упал оборот, согласно рейтингу Data Insight «Топ-100 российских интернет-магазинов» за 2025 г. (учитываются продажи на территории России, без кроссбордера и партнерских сайтов).

Data Insight составляет ежегодный рейтинг с 2016 г. Такое количество компаний падение охватило впервые. До сих пор самым неудачным был 2018 г. с 22 компаниями и 2022 г. — с 19. Затем в 2023 г. и 2024 г. их было по10.

В прошлом году самое большое падение продаж у «Мегамаркета» — на 93% (составил 24,5 млрд руб.). Более 20% потеряли: интернет-магазин «Эльдорадо» — 45% (результат — 23,6 млрд руб.), MTS shop — 30% (11,6 млрд руб.), «Ашан» —28% (5,4 млрд руб.), «Купер» — 27% (128 млрд руб.), «М.Видео» — 26% (98,9 млрд руб.), «Винлаб» — 22% (9,7 млрд руб.), «Магнит Маркет», — 21% (10,5 млрд руб.), Vprok (входит в X5) — на 20% (20,3 млрд руб.)

Представитель «М.Видео» объяснил снижение оборота общим падением: во-первых, продаж бытовой техники и электроники, во-вторых, среднего чека на рынке — из-за смещения продаж «в более доступные ценовые сегменты».

«Купер» в прошлом году внедрял сервисы машинного обучения, после оптимизации клиенты стали платить за доставку на 20%меньше, сказал представитель компани. Представитель «Мегамаркета» отметил, что маркеплейс фокусируется на доставке по клику, но не ответил по существу.

Оперативно не смогли ответить на запросы Lamoda, «Детский мир», «Лемана про», «Ашан», X5, «ВинЛаб», «Ситилинк», «Холодильник.ру».

Но лидеры рынка e-commerce нарастили продажи: Wildberries — на 25%, до 4 трлн руб., Ozon — на 42%, до 3,5 млрд руб., «Яндекс маркет» — на 11%, до 597 млрд руб. А из первой десятки по обороту интернет-магазинов продажи упали только у Lamoda — на 7% (до 156,8 млрд руб.).

В прошлом году весь рынок интернет-торговли в России вырос на 19%, достигнув 13,4 трлн руб., по данным Data Insight. Число заказов выросло на 24%, до 8,3 млрд руб.