Gloria Jeans решила торговать товарами для дома

Российский ритейлер одежды Gloria Jeans собирается продавать товары для дома. Компания подала заявки на регистрацию в этой категории товарных знаков home by Gloria jeans и Gloria Living — для столовых приборов, посуды, ароматических свечей, постельного белья, одежды, ковриков для ванной и т. п., свидетельствует база Роспатента. Еще один новый товарный знак — Gloria Glow регистрируется в классах косметики: он будет использоваться для туалетной воды, духов, лаков для ногтей, шампуней, мыла и проч.

От Gloria Jeans сейчас нет запросов на подбор площадей для магазинов с товарами для дома, сказала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Скорее всего компания собирается только протестировать новое направление, чтобы понять потребности, и первое время будет торговать этим ассортиментом на сайте и в своих магазинах одежды, предполагает партнер One Story Ольга Сумишевская. Ритейлеру хватит места для новых товаров: у него есть магазины крупных форматов с профицитом площадей, добавляет Хакбердиева.

В 2022 г. после того как на российском рынке прекратили работу Zara Home и H&M Home, многие российские ритейлеры стараются занять освободившуюся нишу. Среди них Lime, «Стокманн», Sela (входит в Melon Fashion Group).

Концепция Gloria Jeans Home потенциально может стать успешной, по аналогии с Sela Home, считает Хакбердиева. Товары для дома и уюта всегда востребованы у семей с детьми и подростками, которые формируют значительную часть аудитории Gloria Jeans, отметила она.

Создатель универмагов российских дизайнеров Slava concept Александр Перемятов с этим не согласен. «Если у других крупных ритейлеров линейки товаров для дома органично вписываются в ассортимент и концепцию, то у Gloria Jeans сейчас нет четкой стратегии. Развитие непрофильного направления скорее выглядит как попытка найти выход из сложной ситуации», — говорит он.

C конца 2023 г. по ноябрь 2025 г. Gloria jeans сократила сеть больше чем на 100 магазинов, их тогда осталось 608. На конец 2025 г. количество еще уменьшилось — до 574, по данным бухгалтерской отчетности. На этом компания не остановилась: она продолжает оптимизировать сеть и обсуждает закрытие 150—200 магазинов, писал РБК со ссылкой на консультантов по недвижимости и источника на рекламном рынке. Выручка АО «Корпорации «Глория джинс» падает второй год подряд. В 2025 г. она снизилась на 3,6%, до 55,9 млрд руб., а чистая прибыль — на 46%, до 886 млн руб., по данным «СПАРК-Интерфакса».

Ситуация в Gloria Jeans сложная, сейчас менеджмент сети ищет разные способы решения своих проблем, вплоть до продажи, говорит один из консультантов продавцов на маркетплейсах. Компания ведет переговоры о продаже сети Wildberries с начала года, но есть ли конкретные договоренности ему неизвестно. В понедельник о возможной сделке написал Telegram-канал о маркетинге «Лидер мнений среди удобрений», но объединенная компания Wildberries & Russ опровергла информацию.