Аудитория игр в приложении «Магнита» выросла до 10,4 млн пользователей

Игры позволяют повышать лояльность и увеличивать число повторных покупок

Магнит Торговля

Фото новости: "Аудитория игр в приложении «Магнита» выросла до 10,4 млн пользователей"

По итогам 2025 г. аудитория игр в мобильном приложении «Магнита» выросла более чем в 1,5 раза — до 10,4 млн пользователей. Об этом сообщила пресс-служба ритейлера. Всего за прошлый год пользователи провели более 550 млн игровых сессий, а в приложении появилось 15 новых игр против девяти в 2024 г.

Среди популярных форматов — головоломки, аркадные игры, квизы и викторины. Пользователи ежедневно получают бесплатные игровые попытки, а дополнительные — за покупки товаров в приложении. Есть задания, которые стимулируют покупку товаров (в том числе спонсорских), оформление подписки, выбор любимых категорий с повышенным кешбэком и подключение электронных чеков.

«Геймификация для нас — это инструмент построения комплексного клиентского опыта, который помогает повышать вовлеченность аудитории приложения. Для пользователей игры в приложении «Магнит» это способ получить дофамин, что повышает лояльность и повторные покупки», — говорит директор продукта бизнес-формата «Магнит Плюс» Артем Петренко. Играющие пользователи в среднем покупают на 7,4% чаще, чем неиграющие.

Читать также:

2 июня 10:16

ВТБ разработает ИИ-платформу для управления роботами

17 апреля 12:35

Adidas заработал более 2 млрд руб. в России в 2025 г.

29 мая 8:35

Доставка готовых рационов BeFit будет делать замороженную еду для ритейла

Самой популярной в 2025 г. стала новогодняя игра — в нее сыграли 3,8 млн человек. В ней впервые появились виртуальные комнаты: можно было собирать элементы интерьера, а потом делиться результатами. На втором месте — коллаборация с Genshin Impact под названием «Приключение года». Эта игра привлекла много молодежи и новых пользователей.

В основном играют женщины в возрасте 35–44 лет. У них наиболее высокие показатели вовлеченности, конверсии в покупки и частоты покупок. Мужчины играют реже, но тратят примерно столько же, сколько женщины.

«Магнит» собирается развивать геймификацию дальше и запустит несколько крупных проектов в 2026 г. По итогам года компания ожидает роста аудитории игр в приложении еще на 40%.

Магнит Торговля