В России резко вырос ИИ-трафик на сайты ритейлеров и маркетплейсов

Компании оптимизируют каталоги и отзывы, чтобы ИИ-агенты чаще рекомендовали их товары

Искусственный интеллект Нейросети

Фото новости: "В России резко вырос ИИ-трафик на сайты ритейлеров и маркетплейсов"

С января по апрель 2026 г. ИИ-трафик на сайты ритейлеров и маркетплейсов вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщил Forbes гендиректор и сооснователь StormWall Рамиль Хантимиров.

У «М.Видео» за четыре месяца трафик из ИИ-сервисов, генеративных поисковых систем и ИИ-ассистентов увеличился на 29%. На сайте Henderson конверсионный трафик от нейросетей «вырос в разы», рассказал представитель компании. В «Яндексе» сообщили, что с января по апрель ИИ-трафик из «Алисы AI» на сайты независимых интернет-магазинов и маркетплейсов суммарно увеличился на 159%.

Крупнейшие поисковые системы активно внедряют генеративный ИИ в базовый сценарий поиска, и пользователи все чаще получают рекомендации товаров напрямую через ИИ-интерфейсы, говорит представитель Ozon. Влияет и внедрение технологий в смартфоны. Хантимиров подчеркнул, что ИИ-агенты научились уверенно «ходить» по сайтам.

Аналогичная ситуация и в США. По подсчетам Adobe, объем трафика из источников ИИ на сайты ритейлеров в январе–марте вырос на 393%. Компании оптимизируют каталоги, карточки и отзывы под машинное считывание, чтобы ИИ-агенты чаще рекомендовали их товары, говорит продукт-лидер в ритейлере FMCG из США Артем Милосердов. По словам представителя Henderson, ИИ-трафик ценнее обычного: человек приходит со сформированным запросом, что чаще конвертируется в покупку.

Читать также:

12 мая 15:13

«Пивоварни Бочкарев» могут запустить производство колы

2 июня 10:16

ВТБ разработает ИИ-платформу для управления роботами

9 июня 17:43

«Яндекс» запустил продажи ИИ-наушников

Хантимиров отметил, что рост ИИ-трафика создает серьезную нагрузку на инфраструктуру ритейлеров. Если раньше компании оптимизировали страницы под поиск и рекламу, то теперь нужно думать о том, насколько сайт и ассортимент понятны для ИИ-ассистентов и агентских сценариев покупки, говорит директор по продукту и данным Insight AI Юлия Алексеева.

В марте «Яндекс» создал подразделение для покупок с ИИ. По прогнозу компании, к 2030 г. до 10% всех транзакций будет проходить через ИИ-агентов. Google развивает инструменты для шопинга в своем поиске и чат-боте Gemini, Microsoft — в Copilot, а OpenAI — в ChatGPT.

Искусственный интеллект Нейросети