«Пивоварни Бочкарев» могут запустить производство колы

Продвижение бренда потребует больших вложений из-за насыщения рынка аналогами Coca-Cola

Бизнес Торговля

Фото новости: "«Пивоварни Бочкарев» могут запустить производство колы"

«Пивоварни Бочкарев» (экс-Heineken в России) подали заявку на регистрацию товарного знака «Наша кола» для производства напитков. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Роспатента. В самой компании сообщили, что «рассматривают возможности расширения безалкогольного направления и выхода в новые для себя сегменты».

Благодаря выстроенной дистрибуции компании будет проще попасть на полки магазинов, но продвижение нового бренда потребует «значительных инвестиций» из-за насыщения рынка, считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко. После ухода Coca-Cola из России отечественные производители начали выпускать аналоги: «Мултон партнерс» — «Добрый колу», «Очаково» — CoolCola, «Черноголовка» — «Черноголовка Cola», а «Мегапак» — Funky Monkey Cola.

Сейчас пивоваренные компании все активнее развивают безалкогольное направление ради диверсификации портфелей, отметил исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов. Гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева связывает это с ситуацией на рынке: в январе–апреле 2026 г. производство пива в России снизилось на 2,7% год к году (до 235,7 млн дал), а розничные продажи не изменились.

Читать также:

12 мая 12:53

«Магнит» втрое увеличит поставки российской клубники в 2026 г.

26 марта 8:32

«Лента» увеличит мощности по выпуску готовой еды на 20%

28 апреля 13:15

Сети магазинов нижнего белья «Дикая орхидея» и «Дефиле» сменили собственников

Продажи сладких газированных напитков, включая колу и лимонады, в 2025 г. выросли на 3% в натуральном выражении и на 18% в денежном. Доля колы (все бренды) в натуральном выражении составила 47%, а ее продажи увеличились на 9%, по данным NTech.

составляла доля Coca-Cola на российском рынке напитков со вкусом колы в первом полугодии 2025 г., по данным NTech

«Пивоварни Бочкарев» уже пытались выпускать собственную колу в 2022 г., когда еще принадлежали Heineken. Напитки производили под брендом Royal Cola, но вскоре они исчезли с полок — зарегистрировать товарный знак не удалось. По данным «Ведомостей», помешала схожесть с маркой Royal Product, принадлежавшей владельцу магазина в Подмосковье «Гево и Гиви».

В портфеле «Пивоварен Бочкарев» более 20 брендов пива, сидра и безалкогольных напитков, включая «Бочкарев», «Калинкинъ», «Крушовице Kronprinz» и «Охота». По данным компании, в январе–апреле продажи безалкогольных напитков выросли более чем на 4%. Пока фокус делают на безалкогольном пиве «Крушовице 0.0».

Бизнес Торговля