IMOEX
MGNT
Рост доли Wildberries и Ozon на рынке стал замедляться
Больше нет эффекта низкой базы, а россияне стали больше экономить
.jpg&w=3840&q=75)
Фото: Ozon
Совокупная доля Wildberries и Ozon, двух крупнейших маркетплейсов в России, в 2025 г. достигнет 77% от общего оборота онлайн-торговли (45% и 32% соответственно). Прогноз аналитической компании «Эйлер» приводит «Коммерсантъ». Темпы роста год к году составят 5 п. п. Для сравнения: в 2025 г. прирост был 11 п. п., в 2024 г. — 9 п. п., отмечают аналитики. По данным Infoline, доли Wildberries и Ozon на рынке онлайн-продаж в 2026 г. вырастут до 35% и 28% соответственно (рост на 0,6 п. п. и 1,3 п. п.). Обе компании входят в период зрелости, поэтому их темпы роста замедляются, говорит представитель «Эйлера».
Замедление роста отчасти объясняется общим торможением рынка ритейла и его насыщением, считает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. Раньше площадки развивались за счет низкой базы и отсутствия законодательного давления, но сейчас ситуация меняется.
8,
59,
трлн руб.составили совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс маркета» в 2025 г., по данным Infoline. Год к году темпы роста показателя замедлились на 22 п. п., до 32,2%.
Читать также:
У маркетплейсов снижаются темпы роста из-за сокращения трат потребителями. В марте 2026 г., согласно «Сбер индексу», номинальные расходы населения на маркетплейсах выросли на 34,5% против 36,4% месяцем ранее. В марте покупатели снизили расходы на мебель и предметы интерьера на 12,1%, на товары для строительства, ремонта и дачи — на 9,8%, на одежду и обувь — на 4,5%.
Также рост оборота замедляется из-за увеличения налоговой нагрузки на продавцов, значительная часть которых работает по упрощенной системе налогообложения, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, рост цен на маркетплейсах в условиях повышения комиссий привел к тому, что сейчас значительная часть ритейлеров и владельцев брендов сфокусировалась на развитии собственных онлайн-каналов продаж — сайтах, или выходе на нишевые маркетплейсы.
Популярное