На ограничение доступа с VPN более 20 крупнейших платформ в сумме могут потратить за год 15 млрд руб.

Власти привлекли к борьбе с VPN крупнейшие российские электронные площадки — им предложено с 15 апреля ограничить доступ пользователям с включенным VPN, писал РБК со ссылкой на свои источники. По их данным, Минцифры включило в перечень Ozon, Wildberries, «Сбер», «Яндекс», VK, «Авито» — всего более 20 платформ. Министерство разослало им методички с объяснением, как выявлять пользователей с работающим VPN. Компании, которые не будут фильтровать трафик, могут лишиться IT-аккредитации.

В пятницу некоторые компании из списка уже начали следовать указанию. При заходе с VPN пользователи столкнулись с проблемами на Ozon, Wildberries, сайте «Вкусвилла». Например, у маркетплейсов не грузились карточки.

Все крупные компании начали работать над мерами по ограничению трафика для пользователей с VPN, а некоторые его уже ограничивают, говорит генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков. Но сроки дали очень сжатые и не все успеют подготовиться, уверен эксперт. По его словам, обычно подготовка к таким изменениям может занимать месяцы. Предварительно совокупные годовые затраты всех компаний на ограничение доступа ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает в 15 млрд руб.

Но все крупные площадки будут стараться максимально отсрочить блокировку своих ресурсов для компаний вплоть до 15 апреля, считает основатель агентства по работе с маркетплейсами «WOW-стратегия» Сергей Петренко. Компании понимают, что VPN пользуется очень много россиян (чуть ли не каждый второй), и не хотят терять трафик, опасаясь падения продаж, считает он.  

Падение трафика будет продолжаться недолго, так как люди научатся обходить ограничения: выключать VPN или перенастраивать его так, чтобы с ним работал и Telegram и крупные российские ресурсы, уверен Муртазин. Несмотря на попытки заблокировать в России Telegram, мессенджером в стране продолжает пользоваться через VPN 65 млн человек, утверждает его основатель Павел Дуров.

Основатель IT-интегратора AWG и платформы гибкой занятости SkillStaff Александр Хачиян считает, что заметного падения трафика не будет, но для пользователей использование VPN станет менее удобным.

Но риски бизнеса все равно будут сопряжены с потерей клиентов предупредил Муртазин: отделить иностранный трафик от трафика VPN невозможно, то есть российские граждане за рубежом и иностранцы потеряют доступ к крупным российским сервисам, Например, нельзя будет оформить покупки для родственников в России или провести банковские операции.

«Часть людей хоть и живет за границей, но продолжает работать на Россию. Они выходят в интернет через местных провайдеров, поэтому система видит их как иностранных пользователей, — говорит Хачиян. — Еще релоканты подключаются к российскому корпоративному VPN для входа в системы. Если ужесточат блокировку этого трафика, они не смогут работать. Тогда и мы рискуем потерять этих людей».

Отдельная проблема при блокировке трафика VPN будет связана с связана с продажами товаров блогеров через социальные сети, отметил Петренко. Как правило, блогеры в рекламных постах ставят ссылки на товары на карточки на маркетплейсах Ozon и Wildberries, и с 15 апреля покупатели смогут пройти по этим ссылкам только если отключат VPN. Петренко полагает, что это приведет к падению эффективности рекламных кампаний, считает он.

Некоторые селлеры уже больше полугода не могут войти в личные кабинеты на Ozon, Wildberries и «Яндекс маркета» с включенным VPN, рассказал Петренко. «Но это не создает проблем, некоторые используют отдельные устройства для работы с платформами», — добавил он.

Не исключено, что системы будут учитывать и ложные срабатывания, когда трафик пользователя будет считываться как иностранный, хотя он и не включал VPN, предполагает Муртазин. Кроме того, дополнительно вырастет нагрузка на операторов и сами платформы, потому что пользователь, который не смог зайти на маркетплейс, будет пытаться второй раз — уже с выключенным VPN.

Но подобные меры вряд ли приведут к тому, что пользователи будут отказываться от VPN, так как люди привыкли использовать Telegram, многим он нужен для работы, резюмировал Муртазин.

От комментариев отказались VK, Wildberries & Russ, Ozon, Avito, «2ГИС», «Всеинструменты.ру», «Литрес», Lamoda, X5, «Магнит», «Вкусвилл», «Лента», «Лемана про», Wink.