Итальянский модный дом Max Mara проиграл суд ЦУМу

Итальянский модный дом Max Mara проиграл иск ЦУМу (ООО «Меркури мода») по делу о нарушении исключительных прав на свои товарные знаки. Универмаг использовал товарные знаки MaxMara и Weekend МахМага в рекламе, корнерах с одеждой бренда и на этикетках.

Компания Max Mara подала иск в октябре 2025 г., потребовав 10 млн руб. — по 5 млн руб. за каждый знак. Претензии вызвал корнер на четвертом этаже ЦУМа с вывесками MaxMara Studio и Weekend МахМага. Суд отметил, что компания не давала разрешения на использование товарных знаков, но 5 марта вынес решение

в пользу ЦУМа. Использование товарного знака в информационных целях, в том числе для указания о расположении магазина в торговом центре не запрещено, сказано в решении. Ответчик при этом использует собственные товарные знаки в рекламе в навигации внутри помещения и на вешалках. По мнению суда, путаницы для покупателей не создается.

Max Mara присутствует в России больше 20 лет. В Москве его магазины развивает компания Bosco di Ciliegi, всего у нее открыто шесть магазинов в столице: в ГУМе, торговых центрах «Смоленский пассаж», «Петровский пассаж», «Весна», «Гименей» и на Кутузовском проспекте. Магазины в других 18 крупных городах, в том числе всех миллионниках развивают другие партнеры Max Mara.

Сотрудник службы поддержки Bosco di Ciliegi сказал, что корнер в ЦУМе «не относится к их компании. Не исключено, что ЦУМ продает одежду Max Mara, ввезенную в Россию по параллельному импорту, не исключает один из российских консультантов по коммерческой недвижимости

ЦУМ размещал логотипы Max Mara, чтобы показать, что у них продается товар бренда, это разрешено законом, сказала руководитель компании Everlex (Smart Law) Анна Гилева. «Но товар продается оригинальный, учитывая, что владелец бренда не предъявлял претензий из-за контрафакта — в этом случае решение суда могло быть быть другим», —  полагает юрист.

«Но есть тонкая грань, которая касается оформления корнеров с названиями брендов, — говорит управляющий партнер и руководитель практики «Индустрия моды и товары класса люкс» адвокатского бюро Nordic Star Анна Заброцкая. — Если оформление корнера начинает напоминать фирменный магазин с характерным для бренда стилем или же создается впечатление официального присутствия суды нередко в таких исках встают на сторону правообладателя».

Товары Max Mara входят в перечень параллельного импорта, и суды допускают использование бренда для его описания, иначе возможность их легальной продажи теряла бы смысл, продолжает Заброцкая. Но это, по ее словам, отличается от ожиданий иностранных брендов, которые «уделяют большое внимание» контролю над каналами продаж и их имиджу, особенно в премиальном и люксовом сегментах. «В итоге логика решения довольно прагматичная: если ты продаешь оригинальный товар и честно говоришь покупателю, что это за бренд, — это [использование товарного знака бренда] допустимо. Нарушение возникает тогда, когда продавец начинает имитировать то, что товар ввезен официально», — заключает юрист.

Shopper’s направил запросы в ЦУМ, Bosco di Ciliegi и Max Mara.