Крупные ритейлеры косметики нарастили количество магазинов

Количество магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены в России с 1 января 2024 г. по 1 ноября 2025 г. сократилось на 4% до 22 892. Данные сервиса «Контур.Фокус» приводят «Ведомости». Большинство сетей магазинов косметики в это время занимались оптимизацией и закрывали убыточные точки, наращивали долю онлайн-продаж, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Но, по его словам, ряд сетей продолжили запускать новые точки — это «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и магазины дрогери «Улыбка радуги».

«Лэтуаль» в 2025 г. открыл 13 новых магазинов — восемь в России, четыре в Белоруссии и один в ОАЭ, говорит его представитель. Теперь у сети 933 точки. «Золотое яблоко» за этот же период увеличило портфель на восемь точек, до 50, пять из которых расположены в России, по одной — в Казахстане, ОАЭ и Саудовской Аравии. У «Иль де ботэ» в 2025 г. появилось два новых магазина (всего их 63). «Улыбка радуги» за это время открыла около 400 магазинов, увеличив их число почти до 2000.

Косметические сети развиваются на фоне сокращения площадей у fashion-ритейлеров, отмечают опрошенные газетой консультанты по недвижимости. Половина всех закрытых торговых точек в III квартале 2025 г. пришлась на магазины одежды и обуви, по данным CORE.ХP. Аналитик и создатель медиа Fashion Buzz Ольга Штейнберг объясняет тенденцию тем, что россияне стали регулярно пользоваться косметической продукцией, а офлайн-магазины — важный элемент рынка косметики: это место тестирования и консультации. Beauty-сегмент не страдает от падения спроса на сезонные коллекции и прямой конкуренции с маркетплейсами, согласилась региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

Количество магазинов косметики у крупных сетей растет еще и из-за «эффекта губной помады», считает Хакбердиева: в условиях снижения покупательной способности люди отказываются от крупных покупок в пользу небольших, приносящих удовольствие. Устойчивость спроса позволяет экспериментировать с форматами. Например, «Магнит косметик» в 2025 г. начал развивать новые направления: запустил бренд «М.кос», дарксторы «М.косметик» и флагманский бьюти-стор «Косметик Садовые кварталы».

В 2026 г. сети магазинов косметики продолжат открывать новые точки, но динамика будет более сдержанная, ожидает Хакбердиева. Также ритейлеры будут нацелены на поиск новых форматов взаимодействия с клиентами на фоне снижения покупательной способности и повышения ставки НДС, прогнозирует она.