Сеть детской одежды Motherbear закрыла почти половину магазинов

Сеть детской одежды Motherbear, которую развивает «Джамилько», закрыла почти половину магазинов за полгода. Сейчас у нее 22 магазина: 17 в Москве, три в Санкт-Петербурге и два в Краснодаре.

На конец сентября у сети было 40 магазинов. И география присутствия у ритейлера была более обширной: магазины работали также в Екатеринбурге, Рязани, Сочи, Самаре, Омске, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Красноярске, Сургуте, Рязани, Туле и Тюмени О том, что ритейлер планирует сокращать сеть, в сентябре писал «Коммерсантъ». Motherbear собиралась оставить 25—27 магазинов.

В «Джамилько» закрытие магазинов объяснили переходом в премиальный формат. «В 2022 г. приняли решение запустить детский бренд одежды в премиальном сегменте на базе приобретенной сети Mothercare», — сказал Shopper’s коммерческий директор «Джамилько» Евгений Устинов.

«Джамилько» приобрела российский бизнес (ООО «Монэкс трейдинг»). владельца мастер-франшизы британского бренда детских товаров Mothercare в России. На начало 2022 г. работало 118 магазинов в 30 регионах (56 из них — в Москве), но в марте компания их закрыла. Выручка «Монэкс трейдинг» в 2021 г. составила 12,9 млрд руб., убыток — 243 млн руб. Финансовые показатели новой сети Motherbear «Джамилько» впоследствии не раскрывала

«Сейчас бренд усиливает свое позиционирование как премиального продавца, открывает концептуальные детские бутики в обновленном формате», — рассказывает Устинов. Компания «сфокусирована на внутренней эффективности», поэтому пришлось отказаться от части магазинов, «локации которых не соответствуют позиционированию Motherbear», объяснил топ-менеджер. «Но все это были осознанные и запланированные шаги, — подчеркнул он. — Сейчас сеть приведена в нужный формат, как с точки зрения товарного наполнения, так и с точки зрения баланса розничных объектов и интернет-магазина с доставкой по всей стране».

Праздничные платья в Motherbear стоят от 15 000 руб. до 30 000 руб., куртки и комбинезоны для мальчиков и девочек — от 10 000 руб. до 45 000 руб., вещи из вязаного трикотажа — от 4500 до 20 000 руб.

Партнер One Story Ольга Сумишевская считает выгодным переход в премиальный формат, так как продажи одежды премиум и люкса «остаются стабильными на фоне падающего рынка и растущих продаж на маркетплейсах».

Многие ритейлеры сейчас начали развивать направление премиум, в том числе Melon Fashion Group, которая запустила премиальный бренд Idol и создала премиальные линейки у других своих брендов — Zarina и Love Republic. Премиальную линейку выпустила O’stin.

«Джамилько» решила сохранить только флагманские магазины с хорошими оборотами, а развивать магазины в регионах в премиальной концепции сейчас стало совсем нерентабельным, говорит Сумишевская. Ранее она говорила «Коммерсанту», что у Motherbear не получилось генерировать выручку, сопоставимую с Mothercare, и обеспечить оборот, необходимый для эффективности сети.

Вероятно, оставшиеся у Motherbear магазины находятся в местах с максимально выгодными условиями аренды или где магазины могут действовать как пункты выдачи заказов с сайта компании, предполагает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Закрытие магазинов Motherbear отражает в том числе общий тренд в секторе детской одежды, на ритейлеров давят маркетплейсы и растущие продажи онлайн, добавила она.

В прошлом году закрылось три российские сети детской одежды: Loloclo, Orby и Pelican.