Рекламные доходы продуктовых сетей выросли на 80%

Почти 50% рекламных доходов продуктовые ритейлеры получили в 2025 г. от рекламы на кассах самообслуживания (КСО), подсчитали для Shopper’s аналитики Okkam Trade Marketing. Прежде явных лидеров среди рекламных форматов в офлайн-магазинах не было, отметили они в комментарии.

Бренды стали больше вкладываться в размещение на дисплеях КСО, поскольку эта такая более эффективна чем аудиореклама и на обычных экранах внутри магазинов, судя по отчетам, констатируют аналитики. При показе рекламы во время покупки покупатель обязательно обратит на него внимание.

Все расходы рекламодателей на продвижение в торговых сетях Okkam оценил в 278 млрд руб., что на 80—83% больше, чем в 2024 г. (152 млрд руб., +34% к 2023 г.). В этом году они увеличатся еще на 27%, до 352 млрд руб., а реклама на КСО опять будет драйвером роста, прогнозируют аналитики.

На протяжении многих лет крупнейшие рекламодатели в ритейле — это производители шоколада, сладостей, газированных напитков, воды. На них в совокупности приходится более 70% всех размещений в ритейле, по подсчетам Okkam.

«Лента» начала размещать рекламу на КСО с 2025 г. (до этого, с 2022 г. —на экранах в прикассовых зонах), рассказала директор по маркетингу торговой сети «Гипер Лента» Гадина Кардаева. Доходы от рекламы (офлайн и онлайн) у «Ленты» выросли в январе — ноябре на 12%.

В прошлом году «Магнит» и X5 в тестовом режиме запустили digital shelf banners — цифровые баннеры на полках в торговых залах. По итогам рекламных кампаний доля рекламируемого бренда в своей категории растет на 17%, рассказал коммерческий директор рекламной платформы «Магнит ADS» Денис Ардаширов.

«Магнит» запустил «Магнит ADS» апреле 2025 г. По словам Ардаширова, ее выручка «кратно росла ежемесячно». Наибольшим спросом у рекламодателей пользовались размещения click-out (с переходом на сайты сторонних компаний). В этом году ритейлер планирует развивать платформу как омниканальную, расширять аналитику с оценкой влияния рекламных кампаний на всех этапах покупки (учитывая конверсии) и в целом на продажи, а также усилит направление социальной коммерции.