Рост рынка фитнес-услуг замедлится до 15% в 2026 г.

Российский рынок фитнес-услуг в 2026 г. может вырасти на 15%, до 365 млрд руб. Прирост будет минимальным за последние четыре года, приводит «Коммерсантъ» прогноз исследовательской компании Fitnessdata. Для сравнения, в 2025 г. рост был 20%, до 316,5 млрд руб., в 2024 г. — 23%.

Национальное фитнес-сообщество (НФС) прогнозирует рост рынка в 2026 г. на 6–8%. Бизнес-директор сети клубов Spirit Fitness Дмитрий Иешко не исключает, что рынок перейдет «к умеренному росту». В 2025 г. продажи клубных карт в России выросли на 16%, услуг — на 17,4%, посещаемость — на 14%, говорит Глава НФС Елена Силина. Драйверами рынка стали ежемесячные подписки, считает гендиректор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков.

Темпы роста фитнес-отрасли росли с 2021 г., напомнила президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева. Снижение темпов она объясняет платежеспособностью населения: нередко люди вынуждены выбирать между базовыми потребностями и занятиями фитнесом. «Цены на все товары и услуги растут быстрее зарплат»,— уверена она.

Тем не менее инвестиции в фитнес-клуб растут. По данным Fitnessdata, в 2025 г. в новые клубы вложили 33 млрд руб., в студии — 3,4 млрд руб. Совокупные вложения выросли на 30% год к году. Крупнейшие сети масштабируются в регионах и, вероятно, сохранят активность на протяжении 2026 г., считает Киселева. Такие клубы наращивают аудиторию благодаря работе в бюджетном сегменте.

Маржинальность фитнес-бизнеса остается невысокой: в премиальном сегменте показатель в 2025 г. снизился на 1 п. п., до 14%, в других сегментах — остался на уровне 7%, говорит Силина. Рентабельность снижается, из-за чего клубы закрываются. По подсчетам Fitnessdata, в 2025 г. в течение 12 месяцев со дня открытия закрылись 20% фитнес-студий, в 2024 г. — 17%. Обычно сложности испытывают небольшие и несетевые объекты, отметила Киселева. По ее прогнозу, в 2026 г. ситуация усугубится из-за роста налоговой нагрузки.