Аптечные продажи БАДов для похудения выросли в России после трех лет падения

В период с января по октябрь 2025 г. продажи в аптеках биологически активных добавок (БАД) для похудения и очищения организма выросли год к году на 10%, до 4,13 млн упаковок., подсчитали для Shopper’s аналитики DSM Group. В денежном выражении продажи выросли на 20%, до 2,3 млрд руб.

До этого аптечные продажи БАДов для похудения падали в натуральном выражении на протяжении трех лет. В 2022 г. — на 17% (было продано 4,8 млн упаковок), в 2023 г. — на 2% (4,7 млн), в 2024 г. — на 6% (4,4 млн).

Ажиотаж вокруг Оземпика и его аналогов (препаратов с международным непатентованным наименованием семаглутид) создал новую волну интереса к похудению, говорит директор DSM Group Сергей Шуляк. «Люди, впечатленные эффектом препаратов, начинают искать разные способы похудеть, в том числе прибегают к БАДам, которые помогают контролировать аппетит или помогают снизить массу тела», — объяснил он. В следующем году продажи БАДов для похудения продолжат расти, прогнозирует эксперт.

На аптеки приходится большая часть продаж БАДов, отметил директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. Но они увеличиваются и в других каналах. Например, продажи на маркетплейсах в январе — октябре прибавили 3% в упаковках и 21% в деньгах.

Топ-3 брендов (в аптеках) составили БАДы отечественного производства, по данным DSM Group. Первые два места занимают марки «Эвалар» — «Эвалар турбослим усиленная формула» и «Эвалар липотропный фактор anti-age» с долями в денежном выражении 7% и 6,9% соответственно. На 3-м месте «Витамир псиллиум» от компании «Квадрат-С» с 6,2%. Но продажи лидера упали на 22%, а у замыкающего тройку «Витамир псиллиума» выросли на 181%. Н

Но продажи медицинских препаратов, способствующих похудению, — Оземпика и его аналогов тоже продолжают расти. По данным DSM Group, в январе — сентябре продажи препаратов на основе семаглутида увеличились более чем втрое в денежном выражении, до 20,5 млрд руб., в натуральном выражении рост в 2,8 раза, до 3,6 млн упаковок. За этот же период было продано 8500 упаковок на 166,8 млн руб. самого «Оземпика» датской фармкомпании Novo Nordisk.

Беспалов отмечает возникшую со всеми БАДами проблему: после внедрения маркировки многие их производители начали «уходить» в категорию продуктов питания. Они выпускают как пищевой продукт капсулы, которые содержат примерно те же компоненты, что и БАДы. Их производят по техническим условиям, и они не нуждаются в специальной регистрации и маркировке. Соответственно, они не проходят надлежащую проверку на безопасность. Весной правительство поручило Минпромторгу бороться с продажей БАДов, которые производители продавали под видом спортивного питания. Впрочем, с 1 сентября в России стартовала маркировка и для спортивного питания.