Ритейлер одежды 2Mood регистрирует тот же бренд для салонов красоты

Российский fashion-ритейлер 2Mood регистрирует одноименный товарный знак для салонов красоты. Заявку в Роспатент подала операционная компания сети — ООО «Два настроения». Черно-белый знак 2Mood выполнен как подпись на документе.

Заявка подана по 44-му классу Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), который включает косметологические услуги. Это парикмахерские, маникюр, визажисты, солярии, татуирование и др. 2Mood регистрирует товарный знак в новом начертании и для других классов МКТУ, в которых уже работает — для одежды и интернет-магазинов, уходовой и декоративной косметики.

Компания не ответила на запрос Shopper’s.

Бренд 2Mood создали в 2017 г. предпринимательницы Полина Подплетенная, Екатерина Гаюр и Кристина Борисова (Хоронжук). Сейчас 45% долей в ООО «Два настроения» принадлежит ООО «Эсперанс», операционной компании обувной сети «Эконика». По 16,4% у Гаюр и Борисовой, 20,18% у генерального директора сети Сергей Борисова, у Подплетенной 2%. Выручка ритейлера в 2024 г. выросла почти на 70%, до 3,1 млрд руб., чистая прибыль — на 34%, до 227 млн руб. Весной 2024 г. компания открыла кафе в магазине, расположенном в ТЦ «Метрополис».

2Mood продает на своем сайте декоративную косметику — помаду и тинты для губ по цене от 1400 руб. до 3000 руб. Два года назад «Эсперанс» и другие совладельцы 2Mood (Борисов, Борисова и Гаюр) учредили компанию «Глоу бьюти», которая выпускает уходовую косметику для тела и волос под брендом Glow Law, продается она на маркетплейсах и в косметических интернет-магазинах.

Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова и региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева считают, что владельцы 2Mood, возможно, решили использовать известный бренд для открытия нового бизнеса. Компания может запустить салон красоты как отдельно, так и вместе с магазином одежды — в том же помещении или в соседнем, говорит Кузнецова. Такая синергия поможет, по ее мнению, повысить средний чек и лояльность посетителей, которые получат больше услуг в одном месте. «Современным потребителям интересны предложения в духе «единый гардероба и образ», а лояльная бренду аудитория поможет сделать его популярным», — отметила эксперт.

«Сегодня клиенты привыкли к комплексному предложению в торговых центрах, где можно приобрести платье, а на другом этаже воспользоваться услугами визажиста в специализированной сети», — согласна генеральный директор Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты (АПИК) Татьяна Аверина. Но сейчас выход на рынок косметологических услуг сопряжен с объективными сложностями: растут затраты на оплату труда квалифицированных специалистов, снижается рентабельность салонного бизнеса, сказала она.

Самый известный пример салонов красоты от fashion-брендов — институт красоты Dior, который работал и в России, говорит партнер One Story Ольга Сумишевская. Возможно, 2Mood собирается протестировать сегодняшний спрос на подобном направлении, предполагает она. Но эксперт не исключает, что компания просто защищает свою марку, чтобы другие предприниматели не открывали под таким названием салоны красоты.