В России заработал китайский маркетплейс Poizon

Китайский маркетплейс Poizon заработал в России, заметил Shopper’s. Маркетплейс запустил русскоязычный сайт и приложение, на которых можно заказать товары напрямую. До сих пор у Poizon не было прямых поставок в Россию, заказать вещи можно было только через партнеров, в том числе Ozon и Cdek.Shopping.

О запуске приложения в понедельник написал в своем Telegram-канале региональный директор Poizon Дмитрий Селихов. Poizon начал прямые поставки в Россию, подтвердили источник в одном из российских маркетплейсов и специалист в сфере электронной коммерции, знакомый с планами компании.

Сайт Poizon в России (thepoizon.ru) зарегистрирован в феврале на гонконгскую компанию Pro new world. Она же является разработчиком приложений маркетплейса в России для iOS и Android, сказано в описании к приложениям. Shopper’s не нашел, как она связана с китайской Shanghai Shizhuang Information Technology, которая управляет Poizon. Сайт зарегистрирован на другое юрлицо, чтобы застраховаться от санкций, утверждает источник, знакомый с планами Poizon.

Селихов и представитель Poizon не ответили на вопросы Shopper’s.

Представитель Ozon сказал, что они продолжат сотрудничать с Poizon, отказавшись комментировать его выход в Россию. Руководитель внешних коммуникаций Cdek.Shopping Екатерина Зубенина сказала, что на сервисе не отразится появление Poizon на российском рынке.

На Poizon в России продается более 2 млн товаров от 1000 глобальных брендов, сказано на на сайте. Это одежда и обувь, сумки, аксессуары игрушки. Прочими товарами, в том числе электроникой площадка не торгует. Среди спортивных брендов — New Balance, Adidas, Nike, Puma, Crocs, люксовых — Prada, Louis Vuitton, Gucci, Armani.

На сайте есть предупреждение, что приобретать товары на Poizon можно только для личного пользования. Если у компании возникнут подозрения, что товары приобретаются для перепродажи, она вправе отменить заказ.

Доставка осуществляется с помощью партнеров в пункты выдачи, сроки составляют 15—22 дня в Центральный и Северо-Западный федеральные округа и 17—26 дней для Дальневосточного и других. На возврат товара отведено семь дней.

Товары, которые продают на Poizon, проходят процесс многоуровневой верификации, в том числе проверку качества, проверку на оригинальность в лабораториях с использованием ультрафиолетового излучения, говорится на сайте. В коробке с товарами маркетплейс присылает и сертификат подлинности с QR-кодом, по которому можно узнать подробности о купленной вещи. QR-код есть и на бирках вещей.

Площадка не проводит проверку только в случае, если товары продает сам владелец бренда или его официальный дистрибутор, говорится в пользовательском соглашении на сайте. При подозрении на контрафакт нужно уведомить маркетплейс в течение трех дней, а компания обещает провести расследование. В соглашении есть оговорка, что сам маркетплейс не несет ответственности за продажу контрафактного товара. Poizon продает товары партнеров и является посредником, договор купли-продажи осуществляется между покупателем и продавцом на маркетплейсе, говорится в условиях доставки.

Poizon основал в 2018 г. китайский предприниматель Ян Бин. Сейчас оценка компании составляет $10 млрд, писал Bloomberg со ссылкой на свои источники. Маркетплейс стал популярным благодаря низким ценам — в среднем на 20% меньше, чем в рознице, объясняла исследовательская компания ReHub.

Такие цены возможны в силу невысоких затратам на логистику, так как большинство предприятий, выпускающих брендовую одежду и обувь, расположены в Китае, писал Forbes. Другое важное преимущество маркетплейса в отсутствии подделок, так как все товары маркетплейс тщательно проверяет, отмечало издание.

В России Poizon стал популярным среди предпринимателей, которые начали перепродавать товары, после ухода с рынка Nike и Adidas, а также среди самих покупателей. На Cdek.Shopping этот маркетплейс стал самым популярным среди покупателей — 69,4% от заказов со всех маркетплейсов (данные на июль 2024 г.) пришлось именно на Poizon, рассказал представитель площадки. 89% заказов с маркетплейса — кроссовки, остальное — сумки и толстовки, самые популярные бренды — Nike, Adidas и New Balance, средний чек покупок на маркетплейсе — 12 039 руб.

Poizon составит конкуренцию маркетплейсам и сервисам, которые торгуют одеждой и обувью ушедших брендов, в том том числе «Яндекс.Маркету», Ozon, Lamoda, Cdek.shopping, сказал основатель консалтинговой компании «Петренко & партнеры e-com» Сергей Петренко. 

Poizon позиционирует себя как маркетплейс, которые не продает подделок, поэтому многие, кто предпочитает брендовые вещи, как минимум попробуют воспользоваться сервисом, считает Петренко. Будут ли они возвращаться за повторными покупками, зависит от качества товаров и скорости доставки.

«Люди устали от подделок за 3500 руб., многие искали альтернативные возможности заказать фирменную обувь через трансграничные сервисы, — подчеркнул эксперт. — Poizon — сильный игрок и, в том числе за счет прямых продаж сможет предложить более конкурентные цены».

Перспективной аудиторией Poizon в России Петренко считает молодежь. По его мнению, информировать ее о выходе в Россию целесообразнее через коллаборации с блогерами, а не через прямую рекламу.

Poizon с прошлого года судится со своим клоном в России. Российская компания «Пойзон» создала приложение Poizon и сайт poizon.ru, а также зарегистрировала одноименный торговый знак. Shanghai Shizhuang Information Technology требует признать действия «Пойзона» недобросовестной конкуренций. Суд по ителлектуальным правам пока не рассмотрел дело по существу.

«Выход на российский рынок Poizon — интересное событие для пользователей, которые ищут известные бренды, но вряд ли он сможет составить существенную конкуренцию российским маркетплейсам и Aliexpress — у них хорошо налаженная логистика, и к ним уже привыкли покупатели», считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Чтобы занять существенную долю на рынке, в том числе в трансграничной торговле, компании нужно инвестировать несколько миллиардов рублей, в основном в рекламу, считает Бурмистров.