На месте магазинов Lush откроется косметическая сеть Oomph

Российский партнер ушедшей из России британской Lush Cosmetics Дмитрий Азаров запустит новый бренд по продаже косметики ручной работы. Магазины под названием Oomph (перевод с англ. — «шарм») откроются в начале декабря, сообщил Азаров РБК.

В Москве будет работать семь точек продаж на месте бывших магазинов Lush. Во флагманском магазине на Тверской дополнительно разместят кафе с выпечкой от партнерского ресторана Sangre Fresca.

Управлять новым брендом будет ООО «Лист», которое Азаров создал в августе 2022 г. В начале сентября он также подал заявку на регистрацию товарного знака Relish.

Азаров оценивает проект в 100 млн руб., в бизнес он вкладывает собственные средства.

Выпуск косметики Oomph наладят на заводе в Домодедове, где у Lush было небольшое производство, — предварительно его расширят. По словам Азарова, рассматривался вариант контрактного производства, но собственные мощности — «единственный вариант полного контроля качества».

Ассортимент Lush был ограничен мировой стратегией компании, пояснил бизнесмен. В собственной сети предприниматель намерен запустить линейку продуктов для бани помимо мыла, шампуней, гелей для душа и свеч. Всего под новым брендом будет выпускаться около 100 наименований продукции.

Lush работал на российском рынке с 2001 г. Азаров занимался развитием сети в России и на Украине. Ему принадлежало 65% ООО «Лаш раша», 35% были у Lush Cosmetic Ltd. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2021 г. выручка компании составила 1,55 млрд руб., чистая прибыль — 95,5 млн руб.

К началу 2022 года сеть насчитывала 48 магазинов в России и 16 на Украине. По словам Азарова, украинский бизнес он «подарил» иностранным партнерам и постепенно закрывал магазины в России после того, как британская компания прекратила поставки.

Новой сети частично удастся сохранить аудиторию благодаря оставшимся розничным точкам, полагает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. «При достаточных ресурсах в продвижение бренда и удачный маркетинг, который покажет, что новая марка может предоставить схожий с Lush продукт, компания сможет вернуть часть позиций на рынке», — говорит эксперт.