Бывшая «дочка» Heineken может выпустить энергетик под пивным брендом Dr.Diesel

Компания «Объединенные пивоварни холдинг» оформила в Росаккредитации декларации о соответствии на несколько видов энергетических напитков Dr. Diesel с разными вкусами: «сила мультифрукта», «гранатовое топливо», «мохитовое ускорение».

«Объединенные пивоварни» «продолжают тестировать новые идеи в различных категориях в соответствии с актуальными потребительскими запросами», — сказал представитель компании. Регистрация деклараций о соответствии — рыночная практика, которая не указывает на запуск продукта, добавил он.

Dr. Diesel известен как пивной бренд. Он появился у российского подразделения голландской Heineken в 2005 г. после приобретения заводов ПИТ («Пивоварни Ивана Таранова»). Heineken провела полный ребрендинг разработанной ПИТ марки, сделав ее более молодежной. Цена на пиво Dr. Diesel выросла, продажи тоже пошли вверх: в 2008 г. его было продано почти в 19 раз больше, чем в 2006 г.

В 2023 г. голландцы продали российский бизнес (ООО «Объединенные пивоварни Хайнекен») группе «Арнест» (производитель лака для волос «Прелесть» и инсектицида «Дихлофос»). Пиво Heineken перестали выпускать в России еще до сделки, а после нее прекращено производство еще одного глобального бренда Amstel. Сейчас «Объединенные пивоварни» выпускают пиво Gold Beer, «Шихан», «Крушовице», «Бочкарев», «Охота», «Гессер», сидр «Мистер Лис». Под брендом Dr.Diesel в основном выпускаются пивные напитки с фруктовыми вкусами. 

У «Объединенных пивоварен» есть собственный бренд энергетиков Solar Energy. Последние же проекты были связаны с выпуском по контракту: в прошлом году компания начала делать энергетики Gorilla для Московской пивоваренной компании и стала также сотрудничать с брендом Lit Energy (проект блогера Михаила Литвина с партнерами) и Go Champ (его выпускает компания «Фитроо»).

В Dr. Diesel вложено много сил и средств, он широко известен и воспринимается как продукция для молодежной аудитории, говорит партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Идея использовать его для другой категории неплохая, считает он: молодежь стала пить меньше пива, но любит энергетики. «Сейчас это высококонкурентная и высокомаржинальная категория товаров, — подчеркнул эксперт. — Возможно, здесь у марки даже больше перспектив, чем на рынке пива».

Продажи энергетиков и спортивных напитков за 12 месяцев по март 2025 г. включительно увеличились на 14,2% в натуральном выражении и на 32,7% в деньгах, по подсчетам «Нильсена». Они занимают 3-е место среди самых крупных категорий безалкогольных напитков с долей 22,2% после газировки и воды. В первую пятерку брендов входят Adrenaline Rush, Flash Up, Burn, Red Bull, Tornado Energy, по данным исследовательской компании NTech.

Энергетики уже несколько лет являются самой быстрорастущей категорией напитков и остаются «драйверами всего рынка товаров повседневного спроса», говорит директор по стратегии маркетинга и инновациям пивоваренной компании AB InBev Efes (у нее есть энергетик Volt Energy) Надежда Широких. По ее словам, одним из главных факторов роста стало развитие ассортимента наряду с ростом реального спроса на энергетики. В 2021 г. среднее количество SKU в магазинах составляло 18, в 2022 г. оно выросло до 23, а в 2023 — до 27, приводит Широких данные ритейл-аудита «Нильсена». Наибольший вклад в развитие новинок с новыми вкусами в продовольствии в 2024 г. внесли именно энергетики (в итоге ассортимент вырос более чем на 26%).  

У самой AB InBev продажи Efes Volt Energy в феврале увеличились более чем на 8% в натуральном выражении в сравнении с мартом.