Российский «аналог Uniqlo» закроет все магазины

Российский бренд одежды Just Clothes закроет все магазины, узнал Shopper’s. Этот бренд как аналог ушедшего из России Uniqlo в 2023 г. запустила компания «Трейд менеджмент», которая управляет магазинами одежды Lady & Gentleman City.

О планах закрыть все магазины Shopper’s рассказали два консультанта по недвижимости, которые знают о планах от самой компании. «Трейд менеджмент» планирует отказаться от аренды бывших площадей Uniqlo и сейчас ведет переговоры с другими сетями о переуступке прав аренды, рассказал один из консультантов.

Сайт Just Clothes не работает и перенаправляет на сайт Lady & Gentleman City, где можно купить одежду бренда. В службе поддержки Lady & Gentleman City сказали, что магазины Just Clothes уже не работают, но его одежду можно купить в мультибрендовых магазинах сети. Представитель Lady & Gentleman City на запросы не ответил.

О том, что «Трейд менеджмент» начала закрывать точки Just Clothes писали «Ведомости» в начале 2025 г. По данным издания, компания закрыла восемь из 13 магазинов, оставив только точки в Москве. Закрытые магазины переделывали в мультибрендовые магазины Lady & gentleman street.

Японский Uniqlo в 2022 г. решил уйти с российского рынка, на тот момент у него было 54 магазина, говорится в отчетности ООО «Юникло (Рус)». В 2023 г. компания расторгла договоры аренды помещений в России. На бывших площадях Uniqlo «Трейд менеджмент» начал открывать первые магазины Just Clothes в «Авиапарке», в «Мегах» и в др. Также на местах бывших магазинов Uniqlo открывали свои точки и другие российские сети: Lime в «Атриуме», Gloria Jeans в «Афимолл-сити», «Европейском», «Форт Отрадное», писал РБК.

Вывески магазинов Just Clothes напоминали логотип Uniqlo. В компании не скрывали, что хотят сделать новый бренд похожим на Uniqlo, об этом говорила директор департамента организации торговли Lady & Gentleman City Полина Афанасова. Компания открыла 11 магазинов, но потом решила приостановить расширение сети, решив «немного подождать и раскрутить бренд», говорила Афанасьева. 

Концепция Just Clothes не была продумана до конца, не хватило грамотного маркетинга, считает основатель универмагов российских дизайнеров Slava Александр Перемятов. Многие в России пытаются повторить успех Uniqlo, но ни у кого этого не получится, потому что кроме стиля у японского ритейлера огромные объемы производства. Lady & Gentleman City привыкли работать в премиальном сегменте и не знают аудиторию массмаркета, предположил консультант по недвижимости. Для раскрутки и узнаваемости бренда нужно было вложиться в маркетинг, согласен он. Но весь маркетинг при запуске новой марки свелся к объявлению, что они открыли магазины «похожие на Uniqlo» на бывших площадях японского ритейлера, рассуждает он.