Бренд Monarch стал лидером на рынке кофе в России

Бренд кофе Monarch стал лидером на рынке брендов горячих напитков по продажам в розничных сетях. Об этом свидетельствуют данные «Нильсен», с ними ознакомился РБК. Компания оценивала продажи в денежном выражении всех марок горячих напитков — чая, молотого и растворимого кофе. Собственные торговые марки ритейлеров в подсчете не учитывались.

По сравнению с 2023 г. Monarch поднялся выше на пять позиций. В натуральном выражении его продажи выросли в 3,5 раза. На втором месте оказался кофе Nescafe от Nestle — в 2023 г. он был лидером рынка. Третье и четвертое место заняли чай Greenfield и кофе Jardin от российской «Орими», пятое — Macсoffee от сингапурской Food Empire Holdings.

Рост продаж кофе Monarch может быть связан с эффектом низкой базы, считает «Нильсен». Его производитель, нидерландская Jacobs Douwe Egberts (JDE), в 2023 г. поменяла в России название своего флагманского бренда Jacobs. А Jacobs и Nescafe в последние годы делили первое и второе место, знает собеседник газеты в крупной торговой сети. В 2023 г., когда Jacobs начал выпускаться под названием Monarch, на рынке присутствовало два бренда — их продажи учитывались в рейтинге отдельно. И тогда Jacobs занимал вторую строчку после Nescafe, уточнил представитель «Нильсен».

То, что Monarch занял первое место по продажам в денежном и в натуральном выражении, подтвердила сеть «Магнит». Ритейлер объясняет это активной рекламой бренда на ТВ и в digital-каналах, а также запуском большего числа новинок.

Одна из причин, почему Monarch обогнал Nescafe — успешный ребрендинг, считает источник РБК на кофейном рынке. Другой причиной он называет расширение ассортимента: компания выпускает не только растворимый кофе, но и молотый. А после переименования бренда доля этого кофе на рынке выросла, утверждает другой собеседник РБК в индустрии. Он также отмечает, что Monarch увеличила производственные мощности в России, благодаря чему смогла более агрессивно развиваться на рынке. А Nestle вложения в российский рынок остановила.