В последние два года лидерами по ввозу иностранного пива в Россию стали торговые сети
Импортное пиво из «недружественных» стран подорожает из-за повышения ввозных пошлин. Заметнее всего это отразится на самом дешевом пиве, которое последние пару лет в больших объемах ввозят крупнейшие ритейлеры — X5 Group, «Красное & белое», «Бристоль», рассказали Shopper’s пивовары и импортеры.
В конце прошлого года Россия резко повысила пошлины на пиво из «недружественных» стран (ЕС, США, Австралии, Японии и др.) — с 0,1 евро до 1 евро за литр. Причем это уже второе повышение за недолгое время — в апреле 2024 г. ставка увеличилась в 2,5 раза c 0,04 евро до 0,1 евро.
Первое место по поставкам пива в Россию за девять месяцев 2024 г. занимала Германия, сообщали «РИА Новости». За ними следовали Чехия и Китай.
Цена пива у дистрибутора увеличится из-за пошлины и начисляемого на нее НДС примерно на 130—140 руб./л или 65—70 руб. на бутылку или банку пива, говорит совладелец пивоварни Gletcher и дистрибутора Swam Group Игорь Хавский. А в рознице с учетом наценки ритейлеров это прибавит 80—90 руб.
Читать также:
X5 Group, «Красное & белое», «Бристоль» в первом полугодии 2023 г. захватили первенство по ввозу пива, когда крупнейшие независимые дистрибуторы сократили поставки известных марок. Ритейлеры же стали ввозить малоизвестные недорогие бренды. В итоге среди марок лидерами импорта стали Feldschlosschen, Eurotour. Они продаются в сети «Красное & белое» по 70—75 руб. за банку (данные с сайта сети). До этих изменений в первым импортером была AB InBev Efes, поставлявшая популярные глобальные бренды: Corona Extra, Leffe, Spaten и др.
Для недорогих марок, которые привозят ритейлеры, удорожание из-за пошлин станет двукратным, говорит Хавский. По его мнению, это будет «критично для потребителя», поскольку такое пиво выбирают прежде всего из-за привлекательной цены. После повышения разрыв в цене с местным лицензионным пивом или отечественными премиальными брендами составит 40—50%, «что разрушит всю бизнес-модель такого импорта».
Похожее мнение и у шеф-пивовара компании «Таркос» Дмитрия Тарасевича: основное влияние пошлин будет на недорогие европейские неизвестные марки. Эта продукция в какой-то степени вводила в заблуждение потребителей, которые «не разбираются в пиве глубоко». Они видят, что пиво произведено в Германии — стране с хорошим имиджем на этом рынке. Но ввозится продукция недостаточно высокого качества. Часто это продукция, выпущенная специально для России и продающаяся под собственными торговыми марками ритейлера.
«В ассортименте крупных торговых сетей, входящих в Ассоциацию компаний розничной торговли (АКОРТ), доля пива из «недружественных» стран составляет в среднем около 25%. В объеме натуральных продаж категории его доля невелика, основной спрос приходится на российскую продукцию», — говорит председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев. Он согласен, что сильнее всего новые пошлины затронут низкий ценовой сегмент: «По сути, можно сказать, что европейское пиво уйдет из <…> сегмента до 100 руб. за бутылку или банку».
Премиальное пиво известных марок вырастет в цене на 30—50%, продолжает Хавский. «Тоже существенно, но у премиума есть лояльные потребители, которые готовы будут покупать его и после подорожания», — говорит он. — Если человек раньше платил за кружку 500 руб., то заплатит и 600. А если покупал бутылку в магазине за 270 руб., то заплатит и 350—360 руб». С ним согласен Тарасевич: «Известные мировые бренды не пострадают: как показали последние годы, резкий рост цены на Guinness не сделал его менее популярным — поклонники продолжают его заказывать барах».
Владелец сети баров «Барслона» Андрей Федотов все же опасается спада продаж иностранного пива — его сеть уже получила уведомления от поставщиков о повышении стоимости литра на 150—170 руб. из-за новых пошлин. В отличие от Хавского он считает, что «не каждый готов отдать 700 руб. за кружку пива, если раньше она обходилась в 500—550 руб». У людей есть определенный бюджет на поход в бар, кто-то может «умериться» и заказывать вместо трех кружек две», полагает Федотов. «Если потребитель так отреагирует, то придется подбирать российские аналоги по более доступным ценам. Но есть бренды, которым пока нет замены. Например, у бельгийского Bourgogne des Flandrеs, которое теперь, возможно, придется продавать по более высокой цене», — говорит он.
9,
8,
%составил рост производства пива в России за январь — сентябрь 2024 г. Пивовары выпустили 603,7 млн дал пива. Розничные продажи увеличились на 7% до 553,8 млн дал, что стало самым высоким показателем с 2017 г.
В потреблении импорт не занимает существенной доли — в последние годы на него приходилось до 5% продаж, отмечает Хавский. Но в 2025 г. он может сократиться вдвое в сравнении с прошлым годом — примерно до 200 млн л. Потребители будут переключаться на отечественное пиво, а ритейлеры — сокращать объем собственного ввоза, полагает он. По мнению Хавского, независимые импортеры, особенно в регионах, потеряют часть продаж, а магазины, бары и рестораны откажутся от некоторых брендов. Но в Москве и Санкт-Петербурге, скорее всего, существенного спада продаж не будет, «поскольку здесь достаточно платежеспособных покупателей».
Идею резкого повышения пошлин давно продвигали отечественные пивовары. В 2021 г. Союз российских пивоваров предлагал повысить ставку для всего импорта до 1 евро за литр. Прежние тарифы союз называл «символическими» в сравнении с пошлинами на вина и крепкий алкоголь. Заградительные пошлины могли дать российским производителям новые возможности для развития.
Основные страны-поставщики импортного пива — Германия, Чехия и Бельгия, незначительная часть продукции приходится на поставки из Австрии, Франции, Нидерландов, говорит Караваев. Но, по его словам, в последнее время пиво из европейского региона постепенно вытесняется поставками из дружественных стран, особенно Китая. Также идут поставки из Таиланда, Мексики и Армении. В прошлом году Китай впервые вошел в топ-3 экспортеров пива в Россию — страна поднялась с шестой строчки на третью, подвинув Бельгию. В дальнейшем, полагает эксперт, пиво из дружественных стран будет укреплять свои позиции в импортном сегменте.
Популярное
Логистический оператор Exmail подал иск к «Авито» на 1 млрд руб. из-за сворачивания пунктов выдачи
США внесли «Авито» и VK в список распространителей контрафакта и пиратского контента
Правительство запустило сельхозгрант для ветеранов спецоперации