ФАС предложила облагать налогом внутреннюю рекламу на маркетплейсах

Из-за этого стоимость рекламы может вырасти

Бизнес Торговля

Фото новости: "ФАС предложила облагать налогом внутреннюю рекламу на маркетплейсах"

Федеральная антимонопольная служба подготовила проект постановления, который утверждает критерии определения интернет-рекламы на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. Эти ресурсы требуют наиболее частого разграничения рекламы и иной информации. С проектом ознакомился «Коммерсантъ».

Документ вводит новые определения справочно-информационных и аналитических материалов и объявлений, которые не могут быть отнесены к рекламе. Эти критерии затрагивают более 7 млн индивидуальных предпринимателей и юрлиц, указано в сводном отчете к документу. Проект разработан в соответствии с вступившими в силу 1 января 2025 г. поправками к закону о рекламе, согласно которым участники рынка интернет-рекламы должны отчислять в бюджет 3% профильных доходов за квартал.

Но под понятие рекламы не подпадают справочно-информационные или аналитические материалы, в том числе в виде каталога товаров, или объявления физлиц или юрлиц, которые не связаны с осуществлением предпринимательской деятельности, уточнил газете представитель ФАС.

Читать также:

15 ноября 2024

Data Insight: средний чек на онлайн-покупки еды вырастет в 2024 г. на 8%

3 декабря 2024

В России может возникнуть дефицит кондиционеров из-за проблем со ввозом

17 декабря 2024

На Ozon появились в продаже грузовики «Камаз»

Проект ФАС не предлагает новых критериев интернет-рекламы: все они либо уже есть в законе о рекламе, либо были в прежних разъяснениях службы, говорит представитель МТС. Хотя не все так считают: новые критерии подразумевают обязательную маркировку каталогов и поисковой выдачи на маркетплейсах и сервисах размещения объявлений аналогично медийной рекламе, возражает директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce (технологический партнер Okkam) Григорий Богачев. Это может привести к росту стоимости размещения рекламы на маркетплейсах и классифайдах, считает он.

Проект может закрепить, что внутреннее продвижение, включая выделение позиций в выдаче и платные рекомендации, на маркетплейсах и классифайдах будут считаться рекламой, уточняет собеседник газеты на рынке интернет-рекламы. Это означает, что внутреннее продвижение тоже будет маркироваться и облагаться сбором в 3%.

Бизнес Торговля