«Черноголовка» купила производителя напитков с алоэ и кусочками фруктов из Пензы

АО «Группа компаний «Черноголовка» стала владельцем 100% долей в пензенской компании «Вельта-Пенза», свидетельствует ЕГРЮЛ. Информацию о сделке подтвердил представитель «Черноголовки».

«Вельта-Пенза» специализируется на безалкогольных напитках с кусочками алоэ, кокоса, семенами базилика, ее бренды — Marmell, Jelly Basilly, MoonBerry. Это крупнейший в России производитель таких напитков (с кусочками растений, фруктов и т. п.), уточнил представитель «Черноголовки». По его словам, покупка позволит расширить ассортимент и усилить портфель.

Основанная в 2011 г. пензенская компания выпускает более 100 млн бутылок напитков в год, уточнил представитель «Черноголовки». Ее выручка в 2023 г. увеличилась на 16% до 2,4 млрд руб., чистая прибыль — на 9,6% до 358,5 млн руб., согласно отчетности на сайте Федеральной налоговой службы. Прежние владельцы — Юрий Колотов и Владимир Каменев (у них было по 50%), которые владеют долями в пензенском производителе кондитерских изделий «Анкл ю». Условия сделки не раскрываются.

Напитки с кусочками фруктов, желейными шариками и другими наполнителями завоевали сначала рынок Азии, а теперь быстро набирают популярность и в России, рассказал представитель Союзнапитков. Ранее такую продукцию импортировали, но в последние несколько лет она появилась и у отечественных производителей. Пока это узкая ниша, но популярность таких напитков растет, «особенно среди молодежи в крупных городах, которая любит экспериментировать со вкусами и увлекается азиатской культурой стритфуда».

«Одновременно растет популярность родственной категории напитков — бабл-ти (чай с соками или другими добавками в сочетании с шариками из тапиоки или другими крахмалистыми ингредиентами. — Shopper’s), добавляет эксперт. — Их поклонники могут интересоваться и так называемыми азиатскими напитками промышленного производства».

По словам представителя «Вкусвилла», напитки с алоэ или кусочками фруктов — «не что-то новое», в российском продуктовом ритейле они есть не первый год. В самой сети такой продукт появился меньше месяца назад — это напиток с яблочным соком и измельченной мякотью алоэ, который выпускает как раз «Вельта-Пенза» под собственной торговой маркой «Вкусвилла». К нему есть интерес покупателей, но в целом оценивать спрос пока рано, говорит представитель сети. Он тоже отмечает растущую популярность «азиатского тренда», в частности бабл-ти.

Используя свои маркетинговые возможности, «Черноголовка» может придать продукции и категории в целом дополнительный импульс, считает представитель Союзнапитков. «Вероятно, компания увидела новую перспективную нишу для развития и возможность расширить предложение для потребителей», — полагает он.

«Черноголовка» основана в 1998 г. и изначально специализировалась на производстве под одноименным брендом лимонадов и бутилированной воды. В январе — сентябре 2024 г. она была первой по штучным продажам сладкой газировки с долей 22,4% и второй по продажам в деньгах с долей 19,3% (на первом месте — бренд напитков «Добрый» компании «Мултон партнерс»), по расчетам аналитической компании NTech. 

С 2016 г. компания расширяет ассортимент, сейчас у нее три крупных направления: напитки, продукты (снеки, кондитерские изделия, сухие завтраки) и детское питание. В прошлом году «Черноголовка» купила российский бизнес американской Kellogg’s (бренд «Любятово»). В марте 2024 г. компания закрыла две сделки: приобрела российский бизнес по производству детского питания американской Kraft Heinz и производителя мюсли, хлопьев, каш и батончиков Mätti.

В январе — августе 2024 г. в России продажи безалкогольных напитков в России увеличились на 9,3% в натуральном выражении и на 22,2% в деньгах, по данным «Нильсен». Самая большая доля (28,6%) приходится на газированные напитки, на втором месте — питьевая вода (22,6%), на третьем — энергетические и спортивные напитки (21,1%).