Средняя цена за iPhone 14 приблизится к рекордным $1000

Apple в ближайшие месяцы дважды побьет собственные рекорды по средней цене продажи (ASP — average selling price) iPhone. В III квартале средняя цена за один проданный iPhone составит $892, а в IV квартале — $944, приводит Financial Times данные Counterpoint Research. Текущий рекорд — показатель IV квартала 2021 г., тогда ASP составила $873.

Компания представила новые модели смартфонов в начале сентября: aналитики ожидали роста цен до 15% из-за высоких трат на комплектующие, но производитель оставил цены на прошлогоднем уровне. В моделях линейки Pro компания убрала «челку» и сделала «динамический островок», который стал отдельной деталью интерфейса, возле которого появляются уведомления.

Сейчас главным драйвером роста станет интерес к моделям iPhone 14 Pro и Pro Max, указывает Financial Times. Из 4000 потенциальных покупателей iPhone 14 примерно 56% интересует модель Pro, в то время как в прошлом году доля таких людей составляла всего 41%, по данным исследования Evercore ISI.

Средняя цена продажи iPhone — ключевой показатель для Apple на бирже, так как примерно 50% выручки компании генерируют смартфоны, продолжает Financial Times. Рост показателя ASP «подтверждает успех» стратегии компании от 2018 г., когда она перестала публиковать информацию о количестве проданных смартфонов в квартальных отчетах. Тогда Apple утверждала, что хочет сосредоточиться на увеличении дохода от каждого проданного товара вместо роста продаж смартфонов.

Теперь Apple перейдет к другой стратегии — увеличению доходов от более чем 1 млрд пользователей iPhone за счет добавления новых услуг, полагают аналитики.