Heineken в России планирует выпустить аналог Coca-Cola

Российское подразделение Heineken в июле-августе зарегистрировало серию деклараций о соответствии для линейки безалкогольных газированных напитков. Их названия — «Роял кола ориджинал», «Роял кола зеро», «Тони лемони оранж» и «Тони лемони лимон», они могут разливаться в пластиковые, стеклянные и алюминиевые бутылки. Заявленный изготовитель — российские заводы Heineken, заметил «Коммерсантъ» в базе Росаккредитации.

Голландская Heineken планирует продать российский бизнес до конца года. В портфеле компании есть бренды «Охота», «Три медведя», «Жигулевское» и др. В России она занимает третье место на рынке пива после Carlsberg и AB InBev Efes. У компании семь заводов — в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Хабаровске, Иркутске, Нижнем Новгороде и Стерлитамаке. Вследствие ухода с российского рынка Heineken спишет примерно 400 млн евро.

После начала военной спецоперации Coca-Cola и ее основной конкурент PepsiCo приостановили выпуск напитков под ключевыми брендами. В середине июня стало известно, что Coca-Cola уйдет с российского рынка и больше не будет производить и продавать здесь напиток Coca-Cola. Но в июле Coca-Cola Hellenic Bottling Company, которая выпускала в России напитки, переименовалась в Multon Partners и начала продавать колу и другие напитки под брендом «Добрый», хотя раньше выпускала под ним только соки. PepsiCo расширила линейку Evervess и «Русский дар».

У Heineken уже есть опыт работы с лимонадами «Шихан», логично, что компания попытается занять эту нишу, рассуждает собеседник газеты на рынке. Возможности дистрибуции позволят Heineken продавать новые напитки в магазинах уже через месяц, запуск потребует минимальных инвестиций, считает один из основателей Famous Amazing Brands (Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков. Но проблемы могут возникнуть с нехваткой алюминиевых банок и поставками углекислого газа для газировки, считает он.

Heineken не единственная пивоваренная компания, которая интересуется газированными напитками. В 2010-х годах их выпускала и «Балтика» — часть Carlsberg Group, которая тоже решила уйти с российского рынка. В апреле компания подала заявки на регистрацию брендов Crazy Cola, Crazy Orange и Crazy Lemon. Представитель «Балтики» уточнял, что речь идет только о продлении прав на марки, напоминает газета.