Производителей энергетиков обяжут сообщать об их вреде в рекламе

Компании идею поддержали, но нужно будет избежать «демонизизации» тонизирующих напитков

Внешняя среда Торговля

Фото новости: "Производителей энергетиков обяжут сообщать об их вреде в рекламе"

Федеральная антимонопольная служба согласовала с Минздравом, Минфином, Минэкономразвития и Минпромторгом предложение обязать указывать в рекламе энергетиков предупреждения об их вреде при чрезмерном употреблении. С копией письма председателя комитета Госдумы по экономической политике Максима Топилина на имя главы аппарата правительства Дмитрия Григоренко ознакомился РБК. Представитель ФАС подтвердил, что документ направили в Госдуму.

Если предложение ФАС примут, маркировка о вреде тонизирующих напитков при их чрезмерном употреблении будет обязательной. В аудиорекламе продолжительность предупреждения должна длиться не менее трех секунд, в видеорекламе — не менее пяти, а в статичной — не менее 10% рекламной площади.

Производители в курсе инициативы, рассказал президент Союза производителей соков, воды и напитков Максим Новиков. Ассоциация поддерживает идею предупреждения потребителей. «Важно соблюсти гармоничный баланс для стимулирования разумного потребления и не допустить «демонизации» категории энергетических напитков», — отметил он. С 2019 по 2023 гг. производство энергетических напитков в России увеличилось в 2,2 раза: с 498 млн до 1,1 млрд л, приводит РБК данные Businesstat.

Читать также:

31 октября 11:59

Чистая прибыль Fix Price в июле — сентябре снизилась на 19,4%

27 сентября 8:48

Какой сценарий развития ждет розничную торговлю

23 сентября 13:36

Маркетплейсы попросили разрешить онлайн-продажу алкоголя через биометрию

В конце июля Госдума запретила продажу энергетиков несовершеннолетним. Закон вступит в силу 1 марта 2025 г. Сейчас энергетические напитки употребляет каждый четвертый россиянин, а в возрасте 18-29 лет — каждый второй, говорил спикер Госдумы Вячеслав Володин. По его словам, большие дозы энергетиков повышают давление и могут вызвать диабет.

Но несовершеннолетних потребителей энергетиков не так много — 2-3%, говорил Shopper's в августе президент «Союзнапитков» Максим Новиков. По его словам, они не являются целевой аудиторией для производителей. А закон «ставит под вопрос» продажу энергетиков через вендинговые аппараты и интернет-магазины, на которые приходится 17-20% продаж безалкогольных тонизирующих напитков.

В I квартале 2024 г. продажи энергетиков в России в денежном выражении выросли на 3,8% год к году. Суммарно они занимают 18,2% от всей категории сладких газированных напитков.

Внешняя среда Торговля