«Самокат» открыл собственную метавселенную в Roblox

Онлайн-ритейлер «Самокат» открыл собственную метавселенную на игровой платформе Roblox. Об этом сообщила компания.

В метавселенной «Самоката» есть разные тематические локации — «Фруктовия», «Круассания», «Эскиморожная», «Йогуртландия» и «Омномном Лэнд». Компания вдохновилась популярными продуктами, которые часто заказывают клиенты. В этих локациях клиенты могут играть в мини-игры и выполнять задания — например, вырастить необычных питомцев и пройти лабиринт.

За прохождение игр пользователи получают внутриигровую валюту — «Самокатики». За нее можно улучшить персонажа и купить скины. Чем больше очков у игрока, тем выше он поднимается по турнирной таблице и тем больше будет его награда. Также валюту можно получить за реальный заказ продуктов в «Самокате».

С помощью проекта «Самокат» хочет познакомить молодежь со своим брендом, объяснила директор по бренду и коммуникациям «Самоката» Катерина Нечаева (ее слова приводятся в сообщении).

Многие другие российские ритейлеры тоже развивают собственные метавселенные. «М.Видео» и «Ашан», например, в своих мирах предлагают игрокам попробовать себя в роли продавца или кассира. А «Вкусвилл» предлагает пользователям собирать и выращивать манго. С начала 2024 г. собственные миры в Roblox среди российских компаний еще запустили «Бургер кинг» и модный бренд Sela. А летом 2024 г. Ikea начала искать сотрудников в виртуальный магазин в Roblox.

Roblox в 2023 г. был самой популярной мобильной игрой в России по количеству скачиваний — его установили 10 млн раз, приводили «Ведомости» данные международной исследовательской компании Data.ai. Подавляющее большинство игроков Roblox — дети и подростки: 60% пользователей — моложе 16 лет и всего 17% — старше 25 лет. И такой маркетинг работает: 59% детей видели на Roblox рекламу известных брендов, согласно опросу Anketolog.ru.