Владелец restore закрыл сервис по покупке товаров за границей

Inventive Retail Group (IRG, развивает сети restore:, Street Beat и др.) закрыла свою онлайн-платформу для шопинга по всему миру Brandly, заметил Shopper’s. «Сервис закончил свою работу. Вы можете перейти на другие наши проекты», — говорится на его странице.  

Вице-президент по развитию и инновационным проектам Inventive Retail Group Евгений Усенко сказал Shopper’s, что Brandly для компании был «пилотом новой бизнес-модели трансграничной торговли», но было принято решение завершить эксперимент и сосредоточить усилия на развитии своих офлайн-сетей, интернет-проектах и СТМ.   

Сервис по доставке товаров из-за рубежа Brandly был запущен в мае 2023 г. Компания рассказывала, что сама подбирала ассортимент, в котором были одежда, обувь, игрушки, бытовая техника, БАДы с iHerb, и такие бренды, как Nike, Levi's, куклы Barbie, техника Dyson, колонки и наушники JBL и др.

«Перед сервисом стояла задача протестировать гипотезы о сохранении лояльности российских покупателей к различным брендам, протестировать эластичность спроса в разрезе цена/срок доставки, а также спрос на уникальные продукты/бренды», — рассказал Усенко.

По словам Усенко, российские покупатели очень быстро переориентировались на локальные бренды, а параллельный импорт «оперативно наполнил рынок всеми недостающими товарами». «Безусловно, всегда есть определенные недостатки в ассортименте, но глобально рынок не испытывает сложностей, а эти временные недостатки не дают должного объема бизнеса», — сказал он.

В проекте не было «огромных инвестиций», рассказывал ранее в интервью «Ведомостям» президент Inventive Retail Group Тихон Смыков.

Усенко отметил также существенное ухудшение возможностей платежей за границу: возросли и сроки, и стоимость переводов. Летом у маркетплейсов возникли трудности с переводами китайским поставщикам, из-за этого Ozon Global убрал из ассортимента дорогие ноутбуки и смартфоны.

IRG была в России крупнейшим партнером Apple, Nike, Lego, Samsung и др., которые решили уйти с российского рынка. Компания тогда начала открывать другие направления. Она провела ребрендинг магазинов re:Store (бывший официальный дилер Apple). Кроме техники Apple, сеть стала продавать электронику других производителей, а также новые товары: фены, колонки, микроскопы, умные весы, браслеты и часы для спорта и др. Вместо закрытых магазинов Lego (разорвала контракт с IRG в 2022 г.) развивается мультибрендовый магазин «Мир кубиков». Также IRG открыла магазины Hiker с брендовой одеждой для зимнего вида спорта (The North Face, Vans, Helly Hansen, Salomon, Norveg и др.).

Решение закрыть сервис кроссбордерной торговли IRG аналитик Data insight Сергей Семко называет вполне логичным. Он объяснил: «Содержать такой сервис сейчас довольно дорого, [для IRG] будет проще и результативней направить усилия на то, чтобы делать большие закупки и развивать офлайн сети и мультибрендовые магазины».

Источник на рынке электронной коммерции говорит, что компания «довольно поздно вышла на рынок мейлфорварда и, кроме того, это направление могло конкурировать с офлайн-направлением самой компании». Из-за этой возможной конкуренции Brandly не продавал смартфоны и ноутбуки на своей площадке, что «могло бы существенно поднять средний чек», отметил он.  

С 2022 г. сервисы по покупке товаров за рубежом начали развивать многие компании: в частности, у СДЭКа появился Cdek.shopping, Boxberry запустил сервис с товарами из США.

В прошлом году число обращений к сайтам, предлагающим купить вещи за границей выросло в 8 раз, писали «Ведомости» со ссылкой на статистку Tele2. У Cdek.shopping число заказов в 2023 г. достигло 150 000, рассказывал Shopper's представитель сервиса.