«Лента» будет продавать ром, виски и бренди собственных торговых марок

Сеть магазинов «Лента» в июне 2024 г. подала заявки на регистрацию трех собственных торговых марок алкоголя, заметил «Коммерсантъ» в базе данных Роспатента. Речь идет роме Sea Legend Rum и о бренди, виски, ликере и джине Harebridge и Beagle’s Blend. Всего с марта ритейлер подал семь заявок на бренды вина, крепких и слабоалкогольных напитков. Алкоголь по контракту будут выпускать российские и зарубежные производители, подтвердил газете коммерческий директор по управлению СТМ и импорту «Ленты» Александр Котляров.

Сейчас у «Ленты» есть собственные торговые марки водки, пива и игристого вина, но такой продукции пока немного, сказал представитель сети. На собственные торговые марки и алкоголь, который ритейлер сам импортирует, приходится 10% продаж, уточнил Котляров. По его словам, новые СТМ будут продавать во всех магазинах сети, в том числе в винно-продуктовых магазинах «Вингараж», которые сеть начала развивать в апреле.

Собственные марки алкоголя позволят снизить зависимость от других брендов и дадут «Ленте» рычаги воздействия на поставщиков, поскольку часть ассортимента обеспечат СТМ, утверждает руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. Развитие СТМ может быть нужно из-за нестабильности с ассортиментом, но нужны серьезные вложения в маркетинг, говорит партнер сервиса по организации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова. По ее словам, конкурировать с «Красное & белое» и X5 Group («Перекресток», «Пятерочка») будет сложно из-за выстроенной логистики и больших продаж алкоголя по низким ценам.

Другие ритейлеры тоже развивают собственные торговые марки алкоголя. Например, «Магнит» в 2023 г. сообщал, что у него 170 позиций собственных марок в категории крепкого алкоголя. У Metro 6 позиций СТМ российских вин, с учетом других стран их будет 64, уточнил представитель компании. Собственные торговые марки алкоголя почти никогда не появляются в других торговых сетях, предупредил владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман.