Компания теперь позиционирует себя как бренд одежды для всей семьи
Сеть магазинов одежды Sela, которая входит в Melon Fashion Group (MFG), провела ребрендинг. Об этом сообщила компания.
Компания отказалась от подстрочника moms & monsters, что связано с расширением аудитории бренда. За последние полтора года ассортимент значительно расширился: появилась мужская коллекция, детская линейка расширилась до детей 14 лет. «В результате Sela трансформировалась в семейный lifestyle-бренд», — объясняет компания.
Новый логотип стал лаконичнее и выразительнее, в названии появилась точка. Цвет остался тем же — зеленым, но изменился оттенок: теперь он более насыщенный.
Первый магазин с новым логотипом откроется в конце июня в ТРЦ «Лето» в Санкт-Петербурге. Обновленный логотип уже появился на сайте бренда и в социальных сетях, в III квартале 2024 г. он появится в рекламной кампании. Новую айдентику разработала собственная команда сети.
Sela входит в Melon Fashion Group, как и бренды Idol, Zarina, Love Republic, Befree. В 2023 г. сеть магазинов Sela выросла на 43 точки, на конец года у бренда был 146 собственных и 35 партнерских магазинов. Общая выручка MFG в 2023 г., согласно отчету компании в ФНС, выросла на 33,4%, до 61,5 млрд руб. Чистая прибыль снизилась на 3,5%, до 7 млрд руб. Какая доля продаж приходится на Sela, MFG еще не раскрыла.
Читать также:
Бренд Sela появился в 1991 г. Изначально компания не производила собственные вещи, а импортировала одежду из Китая. Первый собственный магазин открылся в 1997 г. В 2019 г. Melon Fashion Group выкупила бренд Sela. После ребрендинга к названию Sela добавилась приставка moms & monsters. Группа сделала это, чтобы позиционировать марку как одежду для маленьких детей и их мам.
В 2023 г. Sela открыла собственный магазин в Белоруссии. Ранее бренд одежды развивался в стране по франшизе, но позже точки были закрыты.Помимо Белоруссии, марка также присутствует в Армении, Казахстане и Киргизии.
Популярное
Из-за нехватки кадров в России начали закрываться магазины и пункты выдачи заказов
Из-за нехватки кадров в России начали закрываться магазины и пункты выдачи заказов
Coca-Cola снимет с производства газировку со вкусом пряностей и малины
Coca-Cola снимет с производства газировку со вкусом пряностей и малины
Житель Волгограда через суд добился от супермаркета выплаты за «невкусные» продукты
Житель Волгограда через суд добился от супермаркета выплаты за «невкусные» продукты
Минэкономразвития и Минсельхоз поддержали запрет ритейлерам брать доплату с поставщиков яиц
Минэкономразвития и Минсельхоз поддержали запрет ритейлерам брать доплату с поставщиков яиц
«Коммерсантъ»: кофе в России подорожает на 20-30% до конца 2024 г.
«Коммерсантъ»: кофе в России подорожает на 20-30% до конца 2024 г.
Пиво стало лидером по росту продаж среди товаров повседневного спроса
Пиво стало лидером по росту продаж среди товаров повседневного спроса
Роскачество выявило в сидрах незаявленные ароматизаторы и консерванты
Роскачество выявило в сидрах незаявленные ароматизаторы и консерванты
Покупки с зарубежных интернет-магазинов дороже 100 евро могут начать облагать пошлиной с 2026 г.
Покупки с зарубежных интернет-магазинов дороже 100 евро могут начать облагать пошлиной с 2026 г.
Okkam: «новые обеспеченные» россияне компенсируют годы недопотребления
Okkam: «новые обеспеченные» россияне компенсируют годы недопотребления
Производитель водки «Белуга» зарегистрировал бренд для снеков и закусок Fox and Dogs
Производитель водки «Белуга» зарегистрировал бренд для снеков и закусок Fox and Dogs
ФАС проверит цены на продукты в крупнейших российских торговых сетях
ФАС проверит цены на продукты в крупнейших российских торговых сетях