USD
EUR
IMOEX
MGNT
«Магнит» планирует стать лидером по количеству средств для показа рекламы в Москве и Санкт-Петербурге
Суммарный охват ритейлера в двух городах достигает 90 млн человек ежемесячно
Фото: «Магнит»
Сеть магазинов «Магнит» собирается стать лидером среди ритейлеров на рынке Москвы и Санкт-Петербурга по количеству средств для показа рекламы и ее охвату. Об этом сообщил ритейлер.
Для этого «Магнит» разместил более 3000 цифровых платформ в 758 магазинах формата у дома и в аптеках Москвы и Санкт-Петербурга. Благодаря этому суммарный охват аудитории в двух городах составляет примерно 90 млн человек ежемесячно.
Помимо обычных мультимедийных экранов, рекламу можно разместить на дисплеях на кассах, на интерактивных дисплеях в торговых залах, где клиенты проверяют цены на товары, а также через радио. Для более эффективной рекламы ритейлер предлагает использовать «Магнит DMP» — аналитический портал, где собирают агрегированные данные о поведении покупателей в магазинах группы.
«Магнит» провел тестирования для оценки эффективности рекламы для разных групп товаров. С помощью рекламного инвентаря продажи товаров в торговой точке выросли на 8—23% в зависимости от категории товара.
«Магнит» начал продавать рекламу сторонним рекламодателям летом 2022 г., до этого ритейлер использовал рекламный инвентарь только для собственных нужд и продвижения товаров поставщиков. Менее чем за полгода выручка «Магнита» от рекламы превысила, основными рекламодателями стали банки, телеком-операторы и онлайн-кинотеатры.
Популярное
Дмитрий Плетнев: «Если раньше доля робусты в кофейных смесях составляла 20%, то сейчас это 40–70%»