Adidas понесла годовой убыток впервые за 32 года

Крупный немецкий производитель спортивных товаров — Adidas отчитался о чистом убытке в 14 млн евро и убытке в 58 млн евро от продолжающихся операций по итогам 2023 г. Это первый убыток компании за 32 года, отмечает Reuters.

Выручка Adidas незначительно снизилась по сравнению с 2022 г. — на 4,8%, до 21,42 млрд евро. Операционная прибыль составила 268 млн евро, что выше прогнозов компании на 1 млрд евро, хотя и ниже показателя 2022 г. почти на 60% (669 млн евро).

На финансовые показатели компании повлияла ситуация в США, втором по продажам рынке для Adidas после Китая. Там продажи упали на 16% за год и на 21% в IV квартале 2023 г. Проблемы объясняются снижением спроса на спортивную одежду и ростом складских запасов, из-за чего бренды снижают цены на товары и пытаются продать дешевле, указывает Reuters. Повлияло и то, что в конце 2022 г. бренд разорвал контракт с музыкантом Канье Уэстом и приостановил продажу высокодоходной линейки кроссовок Yeezy, которую развивал с артистом.

За весь 2023 г. продажи в Китае выросли на 8%, а в IV квартале — на целых 37%. «Мы чувствуем себя намного более комфортно в Китае, чем год назад», — сказал журналистам исполнительный директор Adidas Бьерн Гулден (цитата по Financial Times (FT). По его словам, продажи выросли даже несмотря на закрытие почти трети магазинов в стране.

В 2020—2022 гг. продажи Adidas в Китае снижались из-за долгих карантинов из-за COVID-19 и призывов бойкотировать западные бренды после того, как страны Европы и США обвинили Китай в ущемлении прав человека в Синьцзяне, указывает FT. Теперь же, в 2024 г., Adidas ожидает двузначных темпов роста продаж товаров в Китае, что смягчит ситуацию в США.

В 2024 г. падение продаж в Северной Америке продолжится, но замедлится — примерно до 5%. В целом у Adidas хорошие прогнозы на год: компания ожидает активного роста продаж во втором полугодии, а операционная прибыль вырастет почти в два раза — до 500 млн евро.