Ювелирные сети Adamas и Sokolov планируют выйти в страны ближнего зарубежья и Азию

Крупные российские ювелирные сети активизируют развитие на зарубежных рынках соседних стран, пишет «Коммерсантъ». Так, Adamas в этом году намерена открыть магазины в Казахстане, Белоруссии, Узбекистане, Киргизии и Азербайджане, а Sokolov — новые точки в Азербайджане и Армении по франшизе.

Представитель Adamas уточнил, что до конца года будет открыто минимум 20 точек в разных странах. Сейчас компания ищет персонал для открытия магазинов в Самарканде и Ташкенте. На рынках других стран до 20% ассортимента будет приходиться на изделия, соответствующие местным предпочтениям, заявили в компании. 

Sokolov в перспективе пяти лет планирует стать лидером среди иностранных ювелирных брендов массового сегмента в Китае, для чего нужно открыть около 400 магазинов, рассказали в сети.

Весной 2023 г. Adamas запустила свой первый зарубежный магазин в Астане. Магазины в других странах есть и у Sokolov, но компания работает по модели франчайзинга. Так, партнеры сети уже работают в Казахстане, Киргизии, Узбекистане, Белоруссии и Молдавии, новые открытия ожидаются в Азербайджане и Армении. С 2023 г. сеть Sokolov представлена в Шанхае, рассказал ее гендиректор Николай Поляков. 

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает Узбекистан наиболее перспективным для экспансии. Но эксперт предупреждает, что ювелирным сетям предстоит столкнуться с ограниченным количеством современных торговых центров и высокой долей серого рынка в странах Центральной Азии.

Гендиректор Ассоциации ювелиров Вадим Серов говорит, что зарубежные рынки еще не освоены российской ювелирной розницей. По его словам, выпущенные в России драгоценности могут хорошо конкурировать с продукцией из других стран. Но могут возникнуть сложности из-за необходимости учитывать регуляторные требования каждой отдельной страны, предупреждает эксперт. 

Рынок ювелирной розницы России в 2023 г. в денежном выражении вырос на 18% и составил 365,6 млрд руб. Средний чек за год увеличился на 16,3% — до 7600 руб., подсчитал аналитический центр Sokolov.