Bacardi собирается выпускать ром и джин в Тульской области

«Тульский винокуренный завод 1911» в конце сентября оформил декларации о соответствии на продукцию под брендами Bacardi, увидел Shopper’s на сайте Росаккредитации. Это спиртной напиток с добавлением рома Oakheart Original Spiced Gold и джины Bosford и Bosford Rose в стеклянных бутылках объемом от 0,1 л до 1 л. Местом производства в документе указана Тульская область, адрес площадки совпадает с адресом завода.

Также завод оформил документы на сырье: ромовый дистиллят крепостью 70%-74% и на ароматный спирт джина крепостью 78%-80%, произведенные итальянской компанией Martini & Rossi (входит в Bacardi). 

Речь идет о контрактном производстве джина и рома компании Bacardi на площадке тульского завода — стороны его обсуждали, рассказал источник Shopper’s в компании, работающей на алкогольном рынке. О планах Bacardi запустить производство некоторых напитков в России известно и Вениамину Грабару, президенту компании Ladoga (крупный дистрибутор и производитель алкоголя).

«Бакарди рус» на запрос не ответила. Представитель «Тульского винокуренного завода 1911» сказал лишь, что для своего ромового напитка John Silver и рома Cristoforo предприятие завозит дистиллят из Доминиканы. А основу для джина Beatly делает самостоятельно в России. Спирты Bacardi для собственной продукции не используются.

По словам директора Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадима Дробиза, о практике импорта спиртов компанией Bacardi для сторонних компаний не известно — она ввозит их только для выпуска продукции под собственными брендами.

Зачем выпускать в России

Сейчас в российских магазинах есть Oakheart, произведенный в Италии. А джин Bosford в продаже отсутствует. Размещение производства в России позволяет снизить издержки, говорит гендиректор дистрибутора АСТ Леонид Рафаилов. Здесь дешевле обходится розлив, меньше стоит бутылка, при ввозе алкоголя в цистернах, а не в бутылках, затраты на логистику меньше. Кроме того, по его словам, у «Тульского винокуренного завода 1911» хорошие компетенции в розливе крепких напитков. АСТ на этом предприятии выпускает собственный джин (Bee Gin). 

У Bacardi уже есть опыт производства в России — в 2016 г. компания начала выпускать виски William Lawson’s на подмосковном заводе Beluga Group (сейчас называется NovaBev Group). Вице-президент Bacardi в Восточной Европе Алехандро Узьель целью сотрудничества называл снижение себестоимости и зависимости от курсовых разниц. Пресс-служба NovaBev Group на запрос Shopper’s не ответила.

Bacardi — один из крупнейших в мире производителей алкоголя. Выпускает вермуты Martini, ром Bacardi и Oakheart, виски William Lawson’s, водку Grey Goose, текилу Patron, джины Bombay Sapphire и Star of Bombay. В 2022 г. Bacardi пообещала прекратить экспорт в Россию, но в итоге продолжила работать, сообщало издание The Wall Street Journal со ссылкой на Export Genius. Из первоначального заявления на сайте Bacardi исчезли слова о прекращении экспорта в Россию, указывало РБК.

Российское подразделение Bacardi за 12 месяцев, закончившиеся 30 июня 2023 г, поставило в Россию товаров на $169 млн, сообщала The Wall Street Journal со ссылкой на Export Genius.

По данным Федеральной налоговой службы, выручка «Бакарди рус» в 2022 г. выросла на 8,5%. до 32,6 млрд руб., прибыль утроилась до 4,7 млрд руб. 

Россияне полюбили джин и ром

Продажи джина в России в 2022 г. составили около 11 млн л, рома — 13,1 млн л, по данным IWSR Russia и презентации Национальной лиги дистиллеров. По данным NielsenIQ (есть у Shopper’s), в первом полугодии 2023 г. продажи этих напитков выросли на 29,5% и на 2,4% соответственно. Продажи джина по итогам девяти месяцев у Ladoga (основной продукт — собственный бренд Barrister) в январе — сентябре выросли на 43%, рома — на 236% (как импортного, так и собственной марки Armator), рассказывает Грабар.

«Темпы роста постепенно снижаются — скорее всего, в следующем году рынок придет к насыщению по этим категориям. При этом мы продолжаем наращивать производство джина — по итогам 9 месяцев оно выросло на 21%», — отметил Грабар. Barrister в 2022 г. на рынке джина занимал долю 55%, приводит он оценку исследовательской компании IWSR Russia. Собственное производство джина есть у Novabev Group (бренд Green Baboon), у «Алкогольной сибирской группы» (Broom), ГК «Руст» (Bristoll’s). 

На рынке рома в прошлом году лидировала Bacardi с продажами более 2,3 млн л, говорилось в презентации Национальной лиги дистиллеров. Но за последний год-полтора в России выпущено много качественных новинок, которые очень хорошо были приняты потребителем, говорит Грабар. «Некоторые большие бренды покинули рынок, те, кто остался плохо выдерживают конкуренцию в ситуации своих свернутых маркетинговых активностей, высокой цены, посредственной органолептики», — считает он.

В частности, Novabev Group выпускает ром Devil’s Island, Ladoga — Armator. До конца года собственный бренд рома появится и у ГК «Руст», рассказывала компания «Коммерсанту».

По словам Рафаилова, Bacardi — профессионал на рынке рома и при приемлемой цене и хорошем качестве ее продукция будет востребована. К тому же у этого рынка еще есть потенциал роста. С джином сложнее: рынок хоть и растет, но уже есть огромное предложение от российских и иностранных компаний. Поэтому здесь труднее продвигать новинки