Производитель «Боржоми» будет продавать в России лимонады и энергетики

Компания IDS Borjomi будет продавать в России лимонады под маркой Limonati by Borjomi, рассказал Shopper’s представитель компании. Приступить к продажам планируется в конце года.  Других подробностей он не сообщил.

Из информации в базах Роспатента и Росаккредитации следует, что это будут напитки со вкусами «аджарский мандарин», «груша», «цитрус» и «тархун» в металлических банках объемом 0,33 л. 

IDS Borjomi уже представила свои лимонады «Азбуке вкуса», но о поставках стороны пока не договорились, рассказал Shopper’s представитель ритейлера: «Цена будет определяться политикой каждой отдельной сети. Предполагаем, что она будет на уровне 119-129 руб.». По его утверждению, лимонады IDS Borjomi задуманы как аналог напитков Sanpellegrino, которые были широко представлены на рынке до прекращения официальных поставок от Nestle. В «Азбуке вкуса» они есть и сейчас.

В середине сентября IDS Borjomi оформила в Росаккредитации также декларации о соответствии на энергетические тонизирующие напитки с разными вкусами («манго и мята», «черника», «красный апельсин» и др.), название марки в документах не указано. На вопросы об энергетиках IDS Borjomi не ответила. Представитель «Азбуки вкуса» сказал, что они не располагают информацией об энергетических напитках бренда.

IDS Borjomi — производитель бутилированной воды, ей принадлежат бренды Borjomi и «Святой источник». Кроме классической продукции, в ассортименте есть линейки воды с разными вкусами. У компании есть заводы в России и в Грузии. Прежде основным владельцем компании была «Альфа-групп». В 2022 г. компания сообщила о передаче контрольного пакета акций компании правительству Грузии. 

Limonati by Borjomi вполне может претендовать на нишу премиальных газированных напитков, в которой работает Sanpellegrino, говорит сооснователь Famous Amazing Brands Антон Стельмаков. Подобные напитки из Европы стоят дороже, и она может предложить меньшую цену. В интернет-магазине «Азбуки вкуса» банка Sanpellegrino стоит 198 руб., убедился Shopper’s.

Энергетики же — одна из самых быстрорастущих и высокомаржинальных категорий на российском рынке, поэтому логично, что IDS Borjomi планирует добавить такую продукцию в ассортимент, заметил эксперт.

Новинки пользуются хорошим спросом на фоне ухода из России некоторых популярных брендов, говорит президент «Союзнапитков» Максим Новиков. У производителей «открылось окно возможностей для замены этих марок», считает он.

У IDS Borjomi широкая сеть дистрибуции ее основных продуктов, что поможет ей быстро занять место на полке магазинов, предполагает гендиректор группы компаний «Холдинг аква» (производитель воды под марками «Ессентуки» №4 и №17, «Нарзан» и «Архыз VITA», «Горджи») Святослав Вильк. В результате компания может стать заметным игроком на рынке безалкогольных напитков и энергетиков, думает он. По словам Вилька, российские производители уже выиграли от того, что крупнейшие транснациональные компании изменили стратегию в России. Основными выгодоприобретателями он считает «Аквалайф» (бренд «Черноголовка») и «Очаково», которые смогли представить рынку интересные новинки.

Сама «Холдинг аква» недавно провела ребрендинг и обновила ассортимент газировки «Ледяная жемчужина», и пока новых продуктов выводить на рынок не планирует — портфель уже достаточно диверсифицирован, говорит Вильк.

NielsenIQ отмечала, что в июне — июле 2023 г. продажи газировки в натуральном выражении увеличились год к году почти на 10%, фруктовых соков — на 14,6%, холодного чая на 42,4%, энергетических и спортивных напитков — на 30,9%, воды — на 5,5%.

Рост продаж безалкогольных напитков по сравнению с прошлым годом можно считать восстановительным, когда после ухода некоторых иностранных брендов продажи упали, говорит Новиков. Тогда сократилось потребление многих напитков, а у производителей были сбои поставок импортных ингредиентов, нехватка упаковки и сложности с логистикой.

Но в дальнейшем работу на рынке сахаросодержащих напитков может осложнить введенный недавно акциз на сладкие напитки, продолжает Новиков. Потребители очень чувствительны к росту цены: ее повышение на 1% дает снижение продаж на 1-1,5%, ссылается он на исследование Высшей школы экономики и Аналитического центра при правительстве России, проведенное в 2019 г.

Акциз (7 руб./л) с учетом НДС составляет 8,4 руб./л. Удорожание продукции в конечном итоге может быть 20%. Фактическое влияние акциза на спрос можно будет оценить в I-II кварталах 2024 г., резюмировал эксперт.