«Абрау-Дюрсо» запустила производство косметики

Один из крупнейших в России производителей игристых вин — «Абрау-Дюрсо» запустил производство уходовой косметики под брендом Abrau Cosmetics, пишут «Ведомости». Это кремы для рук и тела, бальзам для губ и др. О таких планах компании в октябре 2021 г. писал «Коммерсантъ». 

Косметика продается в наборах по 5400 руб. или 2600 руб. в зависимости от комплекта. Она производится на основе масла виноградной косточки и содержащегося в винограде антиоксиданта — ресвератрола на предприятии «Кубаньбытхим» в Новороссийске. Направление косметики в «Абрау-Дюрсо» будут возглавлять гендиректор «Кубаньбытхима» Руслан Романцев и жена акционера и президента «Абрау-Дюрсо» Павла Титова — Ксения. 

«Абрау-Дюрсо» рассчитывает создать федеральный косметический бренд и довести число наименований с четырех до 20. Сейчас косметика продается в собственной рознице группы: 16 магазинах в Москве, Воронеже, Архангельске, Краснодаре и др. В будущем она появится на крупнейших маркетплейсах, в магазинах спа и салонов красоты. «Абрау-Дюрсо» хочет расширить ассортимент продукции, в которой можно использовать виноград в качестве основного компонента, говорит Титов. Группа уже выпускает масло из виноградных косточек. 

Инвестиции в производство могут составить 10-20 млн руб. без учета затрат на маркетинг, дистрибуцию и продвижение, считает партнер консалтинговой компании Double Magnum Wine Consulting Андрей Григорьев. Затраты на маркетинг могут составить 250 млн руб., оценил управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. «Абрау-Дюрсо» — известная марка с большой лояльной женской аудиторией, добавил он. Продвижению продукции может помешать ее высокая цена. 

Заметных косметических проектов у других российских виноделов пока нет. Самый известный пример на мировом рынке — бренд косметики Caudalie от владельцев французского хозяйства «Шато Смит О-Лафит».